Google impulsa la prueba virtual de calzado con IA y se expande a Australia, Canadá y Japón

La corporación Google está redefiniendo la manera en que los consumidores interactúan con las propuestas de venta en el entorno digital. Ha ampliado su avanzada tecnología de prueba virtual, impulsada por inteligencia artificial, para incorporar ahora el segmento del calzado. Este avance representa un hito significativo en la búsqueda por fusionar la experiencia de selección en línea con la percepción táctil y visual del producto, un elemento fundamental para la evolución del comercio electrónico contemporáneo.

El núcleo de esta novedad reside en la funcionalidad “Probar” (Try On), accesible para quienes exploran el catálogo de zapatos dentro del motor de Búsqueda de Google. Para activar esta herramienta, el usuario debe pulsar el ícono designado y subir una imagen personal de cuerpo completo. Es imperativo que esta fotografía cumpla con ciertos requisitos: debe capturarse bajo una iluminación óptima y con vestimenta que se ajuste a la figura. Los sofisticados algoritmos de IA de Google, diseñados para interpretar con exactitud la profundidad y las siluetas, proyectan el calzado elegido —abarcando desde refinados tacones hasta calzado deportivo— sobre la imagen del comprador. El resultado es notablemente fidedigno, manteniendo la fidelidad de la textura y las proporciones del artículo. Esta capacidad es la progresión lógica de las incursiones previas de Google en la realidad aumentada aplicada a las compras, incluyendo una utilidad similar para la indumentaria.

La eficacia de esta tecnología está intrínsecamente ligada a la calidad del material gráfico que aporta el consumidor. La exigencia de una instantánea de cuerpo entero no es casual; es esencial para lograr una representación visual precisa. Esto permite al sistema manejar complejidades como la oclusión —por ejemplo, si el bajo de un pantalón oculta parcialmente el zapato— y asegurar una perspectiva correcta. Una postura inicial bien definida es crucial para el procesamiento. De esta forma, las herramientas de Google, en constante perfeccionamiento, ofrecen una visión mucho más robusta y convincente del artículo antes de que el usuario decida pulsar el botón de “Confirmar” la compra.

La estrategia de crecimiento de Google incluye, de manera fundamental, la expansión de su alcance geográfico. Aunque la funcionalidad se lanzó inicialmente en los Estados Unidos, se espera que en las próximas semanas esté disponible para los compradores de Australia, Canadá y Japón. Esta incursión en mercados internacionales reviste gran importancia, dado que las tendencias de moda, las preferencias estéticas y los sistemas de tallaje difieren notablemente entre naciones. Además, esta expansión genera un valor añadido para los anunciantes, al inaugurar un nuevo canal de interacción. Les facilita la obtención de información en tiempo real sobre la popularidad de diversos estilos, lo cual es vital para optimizar sus campañas y elevar las tasas de conversión.

Un proyecto paralelo y complementario es la aplicación Doppl, la cual aprovecha esta misma tecnología generativa de inteligencia artificial para fomentar una exploración más profunda del estilo individual, llegando incluso a producir vídeos que muestran atuendos virtuales. Estos movimientos tecnológicos en el sector del comercio visual, donde gigantes como Amazon y Walmart están invirtiendo fuertemente en el desarrollo de sus propias soluciones de Realidad Aumentada (RA), evidencian una meta compartida por el mercado: establecer un proceso de compra que sea tanto más personalizado como infunda mayor confianza en el consumidor, reduciendo la incertidumbre inherente a las transacciones en línea.