La Autoridad Garante de la Competencia y el Mercado de Italia (AGCM) ha impuesto una multa de 1 millón de euros a Infinite Styles Services Co. Limited, empresa que opera el sitio web europeo de Shein, por prácticas engañosas relacionadas con la sostenibilidad ambiental de sus productos.
La investigación de la AGCM reveló que las afirmaciones de Shein sobre sostenibilidad y responsabilidad social eran a menudo vagas, genéricas o engañosas. En particular, se encontraron inconsistencias en las afirmaciones sobre la reciclabilidad de los productos y en la colección "evoluSHEIN by design", que carecía de especificaciones claras sobre los beneficios ambientales. Además, los compromisos de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero se consideraron imprecisos y contradecían el aumento real de las emisiones en 2023 y 2024.
Este caso subraya la creciente necesidad de transparencia y responsabilidad en la industria de la moda rápida. Las autoridades italianas han enfatizado la importancia de que las empresas proporcionen información precisa y verificable sobre sus prácticas ambientales para evitar inducir a error a los consumidores.
La multa impuesta a Shein se suma a otras sanciones recientes en Europa. Anteriormente, Francia multó a la empresa con 40 millones de euros por prácticas comerciales engañosas, incluyendo descuentos falsos y afirmaciones medioambientales no verificadas. Estas acciones reflejan un esfuerzo más amplio por parte de las autoridades europeas para regular las prácticas de sostenibilidad en la industria de la moda y promover una economía circular.
La AGCM ha instado a las empresas de moda rápida a reconsiderar sus modelos de negocio y a los consumidores a tomar decisiones más informadas y conscientes, apoyando prácticas más sostenibles y responsables en la industria.