La casa de moda española Loewe ha lanzado una cautivadora campaña "teaser" para su colección femenina Primavera/Verano 2026, marcando un nuevo capítulo bajo la dirección creativa de Jack McCollough y Lazaro Hernandez. Estos diseñadores, fundadores de Proenza Schouler, asumieron las riendas creativas de Loewe en abril de 2025. Su debut en la pasarela está programado para el 3 de octubre de 2025 en París.
La campaña, una obra fotográfica de Talia Chetrit, presenta a figuras influyentes de la cultura contemporánea, ofreciendo una primera impresión del espíritu que guiará a la marca. McCollough y Hernandez describen la campaña como un establecimiento de tono y espíritu, profundamente arraigado en la artesanía, la vitalidad y la sensualidad. Estas cualidades reflejan el rico patrimonio español de Loewe y el optimismo personal de los diseñadores.
La iniciativa representa una dirección significativamente nueva para Loewe, buscando entrelazar su visión innovadora con el legado establecido de la marca. La campaña "teaser" ofrece una visión inicial de la dirección creativa que McCollough y Hernandez infundirán en Loewe. La industria de la moda aguarda con expectación su debut, anticipando una perspectiva fresca que honre la herencia de Loewe al tiempo que abraza las sensibilidades de la moda actual.
La fotógrafa Talia Chetrit, conocida por su exploración de la intimidad y la identidad, capturó imágenes que evocan una atmósfera de verano, con referencias a piscinas, frutas vibrantes y toallas de playa, sugiriendo un enfoque en la espontaneidad y la belleza natural. El elenco de la campaña incluye a actores emergentes como Erin Kellyman, Eva Victor, Isla Johnston, Lewis Gribben, Megan Northam, Théodore Pellerin y Orlando Norman, seleccionados por su "frescura y cualidad naciente", simbolizando nuevos comienzos y un espíritu esperanzador.
McCollough y Hernandez han expresado que esta campaña es un "gesto inaugural" y el "inicio de un nuevo diálogo", definiendo un tono y un espíritu que resuenan con la "vibración y la tactilidad arraigadas en la artesanía" y la "luminosidad sensual inherente a las raíces españolas" de la casa. La presentación de la colección completa se transmitirá en vivo desde París el 3 de octubre.