Vietnamesische digitale Plattformen, wie Messaging-Apps und soziale Netzwerke wie Zalo und der Cốc Cốc-Browser, konkurrieren zunehmend mit großen internationalen Technologieunternehmen, wie der Bericht Connected Consumer Q3 2024 von DecisionLab zeigt.
Der Bericht zeigt, dass Facebook mit einer Durchdringungsrate von 94 % im sozialen Mediensektor in Vietnam an der Spitze steht, gefolgt von Zalo mit 90 %. Zalo ist die einzige einheimische Plattform in den Top fünf und stellt sich erfolgreich den ausländischen Wettbewerbern entgegen.
Obwohl Threads nicht in den Top fünf vertreten ist, hat es eine leichte Zunahme in Vietnam verzeichnet, insbesondere bei den Nutzern der Generation Z, die im Durchschnitt drei soziale Medien-Apps pro Tag nutzen. Während Facebook bei den jüngeren Nutzern beliebt bleibt, hat Zalo eine starke Stellung bei älteren demografischen Gruppen, insbesondere der Generation X.
Livestreaming revolutioniert die E-Commerce-Landschaft, wobei Facebook 62 % Marktanteil in diesem Bereich erlangt, während TikTok schnell mit 53 % Durchdringungsrate aufholt. TikTok dominiert auch den Bereich der Kurzvideos mit einer Durchdringungsrate von 64 %, gefolgt von anderen Plattformen wie YouTube und Instagram.
Im Browsermarkt nimmt Cốc Cốc eine bedeutende Position ein und liegt mit einer Durchdringungsrate von 59 % an zweiter Stelle unter den Internetnutzern, nur hinter Google Chrome mit 83 %. Der lokale Browser erfreut sich einer hohen Nutzerzufriedenheit, wie sein hoher Net Promoter Score zeigt.
Im Bereich der digitalen Finanzen führt MoMo mit einer Durchdringungsrate von 69 %, gefolgt von ZaloPay und verschiedenen Banking-Apps, wobei die Generation Z die Nutzung von Banking-Anwendungen vorantreibt.
Bei der Nachrichtenkonsumierung verlassen sich 61 % der vietnamesischen Nutzer auf Facebook, während nur 38 % nationale Nachrichten-Websites nutzen, was auf einen Wandel zu lokalen Medien hinweist, da diese bei den jüngeren Generationen an Bedeutung gewinnen.