Die gefeierte Grammy-Gewinnerin SZA wurde am 15. August 2025 zur ersten künstlerischen Leiterin von Vans ernannt. Diese strategische Partnerschaft, die am 15. August 2025 beginnt, markiert einen bedeutenden Schritt für die ikonische Schuhmarke und unterstreicht SZAs wachsende Bedeutung in der Mode- und Kulturlandschaft. In ihrer neuen Funktion wird SZA eng mit dem Vans-Team zusammenarbeiten, um zukünftige Kampagnen zu gestalten und exklusive Kollektionen zu entwickeln, die ihre einzigartige künstlerische Vision widerspiegeln. SZA äußerte ihre Begeisterung über die Ernennung und betonte ihr Ziel, Freude, Gemeinschaft, Kreativität und Mode miteinander zu verbinden, wobei sie Menschlichkeit, Kultur und Verbindung als zentrale Elemente hervorhebt. Ihre Vision ist es, eine Brücke zwischen verschiedenen Ausdrucksformen zu schlagen und die universellen Verbindungen zu feiern, die uns als Menschen ausmachen.
Die erste Kampagne unter ihrer kreativen Leitung präsentiert eine monochromatisches Iteration des Knu Skool-Modells von Vans, ein persönlicher Favorit von SZA. Die Fotografie von Sophie Jones, bekannt für ihre authentische und energiegeladene Darstellung von Jugendkultur, konzentriert sich auf Verletzlichkeit und Selbstausdruck. Dieses Modell, das Knu Skool, wurde ursprünglich 1997 als eine Neuinterpretation des klassischen Old Skool entworfen und hat sich seitdem zu einem Symbol für Skateboarding- und Streetwear-Kultur entwickelt. Die Wahl dieses Modells unterstreicht SZAs Affinität zu Designs, die sowohl eine Geschichte erzählen als auch einen modernen Reiz besitzen. SZAs Ernennung reiht sich in eine Reihe von Künstlern ein, die bedeutende Positionen in der Modebranche einnehmen. Ähnlich wie Rihanna mit Puma und Beyoncé mit Adidas hat SZA nun eine Plattform, um ihre kreative Vision auf einer größeren Bühne zu entfalten. Diese Vergleiche verdeutlichen den wachsenden Einfluss von Musikern auf die Gestaltung von Modetrends und Markenidentitäten. Über ihre Rolle bei Vans hinaus hat SZA 2025 ihre Kosmetiklinie „Not Beauty“ auf den Markt gebracht, die während ihrer äußerst erfolgreichen „Grand National Tour“ mit Kendrick Lamar erhältlich war. Die Tour selbst hat Rekorde gebrochen und sich als die umsatzstärkste Co-Headline-Tour aller Zeiten etabliert, was SZAs immense kulturelle und kommerzielle Reichweite weiter festigt. Diese vielfältigen Unternehmungen unterstreichen SZAs Fähigkeit, ihre künstlerische Identität über verschiedene Branchen hinweg zu erweitern und zu etablieren.