Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) hat erweiterte Befugnisse erhalten, um Greenwashing zu bekämpfen, insbesondere in der Modebranche. Die Durchsetzung beginnt im April 2025. Diese Maßnahme reagiert auf die weit verbreiteten irreführenden Nachhaltigkeitsbehauptungen im britischen Unternehmenssektor.
Das Gesetz über digitale Märkte, Wettbewerb und Verbraucher von 2024 ermächtigt die CMA, Unternehmen, die gegen Verbraucherschutzgesetze verstoßen, direkt zu bestrafen, einschließlich solcher, die Behauptungen aufstellen, die nicht den sechs Prinzipien des Green Claims Code entsprechen. Diese Prinzipien stellen sicher, dass Unternehmen den gesamten Lebenszyklus eines Produkts bei Umweltbehauptungen berücksichtigen.
Bisher benötigte die CMA Gerichtsbeschlüsse, um diese Gesetze durchzusetzen. Jetzt kann sie bei Verstößen Strafen von bis zu 10 % des weltweiten Jahresumsatzes eines Unternehmens verhängen. Dies zielt darauf ab, Transparenz und Genauigkeit bei Umweltbehauptungen zu gewährleisten und irreführende Praktiken zu bekämpfen, die in der Mode- und Lebensmittelindustrie üblich sind. Im September 2024 veröffentlichte die CMA auch Leitlinien für Modemarken, um ihnen die Einhaltung des Green Claims Code zu erleichtern.