সুগন্ধী বিলবোর্ডের প্রত্যাবর্তন: সংবেদী বিপণনে নতুন ধারা

বিজ্ঞাপন জগতে নতুন করে সাড়া জাগাচ্ছে স্ক্র্যাচ-অ্যান্ড-স্নিফ বিলবোর্ড। এই মাল্টিসেন্সরি বিপণন কৌশল গ্রাহকদের ঘ্রাণশক্তির মাধ্যমে আকৃষ্ট করে, যা ডিজিটাল ও বাস্তব বিজ্ঞাপনের মধ্যে এক নতুন সেতুবন্ধন তৈরি করছে। ২০২৫ সালের এপ্রিলে, মহিলাদের বডি-কেয়ার ব্র্যান্ড বিলি (Billie) নিউ ইয়র্ক সিটিতে একটি অভিনব প্রচার চালায়। তাদের নতুন কোকো ভ্যানিলা সুগন্ধের বিলবোর্ডে পথচারীদের স্ক্র্যাচ করে গন্ধ নেওয়ার আমন্ত্রণ জানানো হয়। এই ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনটি হাস্যরস এবং সংবেদী অভিজ্ঞতার মিশ্রণে ব্যাপক মনোযোগ আকর্ষণ করে।

বিলির সাফল্যের পর, অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলোও সুগন্ধী বিলবোর্ডের এই ধারা অনুসরণ করতে শুরু করেছে। NYX-এর স্মাশি (Smushy) লিপ বাম্পারের প্রচারের জন্য এবং সেলেনা গোমেজের রেয়ার বিউটি (Rare Beauty) তাদের প্রথম পারফিউমের উদ্বোধনে একই ধরনের বিলবোর্ড ব্যবহার করেছে। এই প্রচারণাগুলো বিভিন্ন ধরণের পণ্যের ক্ষেত্রে সুগন্ধী বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা তুলে ধরেছে। পার্ল মিডিয়ার (Pearl Media) অ্যান্থনি পেট্রিলো-র মতে, ঘ্রাণযুক্ত সাইনবোর্ডগুলো গ্রাহকদের বিজ্ঞাপনের সাথে নিবিড়ভাবে সংযোগ স্থাপনের সুযোগ করে দেয়। ব্র্যান্ডগুলো তাদের সুগন্ধী তেল ব্যবহার করে বিলবোর্ডে বিশেষ প্যাচ তৈরি করে, যা নকশার উপর নির্ভর করে বিভিন্ন আকারে লাগানো হয়।

তবে, এই সুগন্ধী প্যাচগুলোর কার্যকারিতা বজায় রাখার জন্য নিয়মিত সুগন্ধী পুনরায় প্রয়োগ করা প্রয়োজন, কারণ ব্যবহার এবং আবহাওয়ার কারণে ঘ্রাণ ম্লান হয়ে যেতে পারে। স্ক্র্যাচ-অ্যান্ড-স্নিফ প্রযুক্তির এই নতুন ব্যবহার, যা একসময় কম প্রচলিত ছিল, বর্তমানে গ্রাহকদের মধ্যে নতুন করে আগ্রহ তৈরি করেছে। ২০২৫ সালে স্ক্র্যাচ-অ্যান্ড-স্নিফ বিলবোর্ডের এই পুনরুত্থান সংবেদী বিপণনের একটি বৃহত্তর প্রবণতাকে নির্দেশ করে, যেখানে ব্র্যান্ডগুলো একাধিক ইন্দ্রিয়কে সক্রিয় করে স্মরণীয় এবং নিমগ্ন গ্রাহক অভিজ্ঞতা তৈরি করতে চাইছে।

গবেষণায় দেখা গেছে যে, সুগন্ধ মানুষের আবেগ, স্মৃতি এবং ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে গভীরভাবে প্রভাবিত করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, স্টারবাকসের কফির সুগন্ধ গ্রাহকদের মধ্যে আরাম এবং পরিচিতির অনুভূতি জাগিয়ে তোলে, যা তাদের দোকানে বেশি সময় কাটাতে উৎসাহিত করে। একইভাবে, নাইকির বিপণন কৌশলগুলি প্রায়শই তাদের পণ্যের সাথে যুক্ত শক্তি এবং উচ্চাকাঙ্ক্ষার অনুভূতি জাগিয়ে তোলার জন্য দৃষ্টি এবং শ্রবণশক্তির উপর নির্ভর করে। এই ধরনের সংবেদী বিপণন ব্র্যান্ডের সাথে গ্রাহকদের একটি গভীর মানসিক সংযোগ তৈরি করে, যা দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক গড়ে তুলতে সহায়ক।