खुशबूदार बिलबोर्ड का पुनरागमन: विज्ञापन में इंद्रिय-आधारित अनुभव

विज्ञापन की दुनिया में, जहाँ ध्यान आकर्षित करने के लिए लगातार नए तरीके खोजे जा रहे हैं, खुशबूदार बिलबोर्ड एक बार फिर से अपनी पहचान बना रहे हैं। यह बहु-संवेदी विपणन रणनीति उपभोक्ताओं को गंध के माध्यम से आकर्षित करती है, जो डिजिटल और भौतिक विज्ञापन के बीच एक अनूठा पुल बनाती है।

अप्रैल 2025 में, महिलाओं के बॉडी-केयर ब्रांड 'बिली' ने न्यूयॉर्क शहर में एक ऐसा ही बिलबोर्ड पेश किया, जिसने राहगीरों को अपने नए कोको वैनिला सुगंध को खरोंच कर सूंघने के लिए आमंत्रित किया। इस इंटरैक्टिव विज्ञापन ने हास्य और संवेदी जुड़ाव को मिलाकर काफी ध्यान आकर्षित किया। 'बिली' की सफलता के बाद, अन्य ब्रांडों ने भी इस खुशबूदार बिलबोर्ड के चलन को अपनाया है। NYX के 'स्मशी' ने लिप बाम की सुगंधों को बढ़ावा देने के लिए एक अभियान चलाया, और सेलेना गोमेज़ के 'रेयर ब्यूटी' ने भी अपने पहले इत्र को इसी तरह के खुशबूदार बिलबोर्ड के साथ पेश किया। ये अभियान विभिन्न उत्पाद श्रेणियों में खुशबूदार विज्ञापन की बहुमुखी प्रतिभा को दर्शाते हैं।

पर्ल मीडिया के एंथोनी पेट्रिलो के अनुसार, गंध-युक्त साइनेज अत्यधिक आकर्षक होते हैं, जो उपभोक्ताओं को विज्ञापनों के साथ अंतरंग रूप से जुड़ने की अनुमति देते हैं। ब्रांड तेल के रूप में अपनी सुगंध प्रदान करते हैं, जिसे बिलबोर्ड पर चिपकने वाले पैच में मिलाया जाता है। इन पैच का आकार रचनात्मक डिजाइन के आधार पर भिन्न होता है, कुछ अभियानों में अधिक प्रभाव के लिए बड़े पैच होते हैं। गंध के अनुभव को बनाए रखने के लिए नियमित रूप से सुगंध पैच को फिर से भरना आवश्यक है, क्योंकि बातचीत और मौसम की स्थिति सुगंध को कम कर सकती है।

खरोंच-और-सूंघने वाली तकनीक की नवीनता इसकी अपील में योगदान करती है, जो एक कम सामान्य विज्ञापन विधि की वापसी का प्रतीक है। 2025 में खरोंच-और-सूंघने वाले बिलबोर्डों का पुनरुद्धार संवेदी विपणन में एक व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाता है, जहाँ ब्रांड कई इंद्रियों को जोड़कर यादगार और गहन उपभोक्ता अनुभव बनाने का लक्ष्य रखते हैं। अध्ययनों से पता चला है कि गंध उपभोक्ता के मूड, धारणाओं और खरीद निर्णयों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकती है। उदाहरण के लिए, सुखद सुगंधें ग्राहकों को स्टोर में अधिक समय बिताने के लिए प्रोत्साहित कर सकती हैं और ब्रांड के प्रति सकारात्मक जुड़ाव पैदा कर सकती हैं। यह रणनीति, जो सीधे तौर पर मस्तिष्क के भावनात्मक और स्मृति केंद्रों से जुड़ती है, ब्रांडों को उपभोक्ताओं के साथ एक गहरा संबंध बनाने में मदद करती है।