নাইকি গুয়াংজুতে একটি পপ-আপ স্ন্যাক বার চালু করেছে

নাইকি গুয়াংজুতে ভোক্তাদের সাথে মিথস্ক্রিয়া করার জন্য একটি অপ্রচলিত পদ্ধতির সূচনা করেছে। তারা একটি অস্থায়ী পপ-আপ ভেন্যু খুলেছে যেখানে ঐতিহ্যবাহী স্যুপ পরিবেশন করা হয়, তবে তা নাইকির ক্রীড়ামূলক শৈলীতে। এই স্থাপনাটির নাম দেওয়া হয়েছে “ক্যান্টোনিজ সংইউয়ান” (廣式湯苑), যা স্থানীয় স্ন্যাক বার 松苑 (সংইউয়ান)-এর সহযোগিতায় চালু করা হয়েছে। এই প্রচারণার স্লোগান হলো «落足料 点会冇料到»—যা ক্যান্টোনিজ অপভাষা এবং এর অর্থ হলো “কোনো প্রচেষ্টাই পুরস্কারহীন থাকবে না” বা “কোনো পরিশ্রমই বৃথা যাবে না।”

এই বিশেষ স্ন্যাক বারটি ১৫ নভেম্বর থেকে ২৩ নভেম্বর পর্যন্ত এই অনন্য বিন্যাসে চালু থাকবে। এই উদ্যোগটি গুয়াংজুর স্থানীয় এবং বিখ্যাত চীনা ট্র্যাক অ্যান্ড ফিল্ড অ্যাথলিট সু বিনতিয়ানের (Su Bingtian) সাথে নাইকির সহযোগিতার অংশ হিসেবে সময়োপযোগী করা হয়েছে।

পপ-আপ ভেন্যুটি কৌশলগতভাবে এরশা দ্বীপ (二沙島)-এ অবস্থিত। স্থানটি বেছে নেওয়ার কারণ হলো, এটি গুয়াংজুর দৌড়বিদদের মধ্যে অত্যন্ত জনপ্রিয় একটি জায়গা। যে সকল দর্শনার্থী ৩ কিলোমিটার (তিন কিলোমিটার) দৌড় সম্পন্ন করবেন, তারা বিনামূল্যে এক বাটি স্যুপ পাওয়ার সুযোগ পাবেন। তবে, প্রতিদিন এমন বিনামূল্যে স্যুপের সংখ্যা মাত্র ৫০টি, যা “যে আগে আসবে, সে আগে পাবে” ভিত্তিতে বিতরণ করা হয়।

এছাড়া, যারা ৯.৮৩ কিলোমিটার (৯.৮৩ কিলোমিটার) দূরত্ব অতিক্রম করবেন, তারা একটি লটারি এবং কাস্টমাইজেশন মাস্টারক্লাসে অংশগ্রহণের সুযোগ পাবেন। নাইকি পুরনো স্ন্যাক বারের পরিবেশকে অক্ষুণ্ণ রেখেছে। খেলাধুলার থিম—যেমন থালাবাসন, প্যাকেজিং, প্রচারমূলক সামগ্রী এবং সুউশ লোগো-আকৃতির চামচ—অত্যন্ত সূক্ষ্মভাবে মূল অভ্যন্তরের সাথে একীভূত করা হয়েছে। এই অভ্যন্তরে রয়েছে পুরনো টেলিভিশন, প্লাস্টিকের চেয়ার, পরিবহন বাক্স দিয়ে তৈরি তাক এবং ঐতিহ্যবাহী হট পট কেটলি।

মেনুতে প্রত্যাশিত প্রোটিন শেক এবং স্মুদির পরিবর্তে রয়েছে খাঁটি স্থানীয় খাবার: ঘন ঝোলযুক্ত ঐতিহ্যবাহী চীনা স্যুপ, বিশেষ রেসিপিতে তৈরি শূকরের পাঁজর এবং অন্যান্য স্থানীয় সুস্বাদু খাবার। সংক্ষেপে, এই উদ্যোগটি দেখায় যে কীভাবে আধুনিক উপাদানগুলি সাংস্কৃতিক কোডকে সমৃদ্ধ করতে পারে এবং লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করতে পারে। নাইকির এই উদ্যোগটি ক্রস-কালচারাল সহযোগিতার ক্রমবর্ধমান প্রবণতাকে তুলে ধরে। ক্রীড়া সংস্থাগুলি অপ্রত্যাশিত বিন্যাসের মাধ্যমে তাদের শ্রোতাদের সাথে যুক্ত হওয়ার উপায় খুঁজছে।

উপরন্তু, এটি বিপণন এবং পণ্যের স্থানীয়করণের কৌশলকেও প্রতিফলিত করে। সম্প্রতি, অ্যাডিডাসের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা এক সাক্ষাৎকারে জানান যে কোম্পানিটি বিভিন্ন দেশে তাদের অফিসগুলিকে আরও বেশি স্বাধীনতা দিয়েছে এবং সেখানে স্থানীয় বাজারের জন্য অনন্য পণ্য তৈরির কেন্দ্র স্থাপন করেছে। এই কৌশলটির ফলস্বরূপ চীনে ব্র্যান্ডটির বিক্রয় ১০% বৃদ্ধি পেয়েছে। এটা স্পষ্ট যে নাইকিও অ্যাডিডাসের দেখানো পথ অনুসরণ করে এই সফল অভিজ্ঞতা গ্রহণ করছে।

নাইকির প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জন ডোনাহিউ (John Donahoe) বারবার জোর দিয়ে বলেছেন যে চীনা ভোক্তারা শৈলীগত ও ডিজিটাল দিক থেকে বিশ্বের অন্যান্য অঞ্চলের তুলনায় অনেক এগিয়ে। কোম্পানিটি স্থানীয় উদ্ভাবনে বিনিয়োগ করছে, যাতে নাইকি “চীনা ভোক্তাদের জন্য একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড এবং চীনের একটি ব্র্যান্ড” হয়ে উঠতে পারে। স্যুপ পপ-আপের মতো অস্থায়ী এবং নিমগ্ন বিন্যাসগুলি তুলনামূলকভাবে সামান্য প্রাথমিক ব্যয়ে শ্রোতাদের সাথে গভীর সংযোগ স্থাপন এবং তাদের সম্পৃক্ততা বাড়াতে সহায়তা করে।