গ্যাপের 'বেটার ইন ডেনিম' ক্যাম্পেইন: KATSEYE-এর মাধ্যমে অন্তর্ভুক্তির উদযাপন এবং Y2K-এর প্রত্যাবর্তন
সম্পাদনা করেছেন: Katerina S.
ফ্যাশন ব্র্যান্ড গ্যাপ তাদের নতুন 'বেটার ইন ডেনিম' ক্যাম্পেইনের মাধ্যমে অন্তর্ভুক্তিমূলকতা এবং আত্ম-প্রকাশের উপর জোর দিয়েছে। এই প্রচারণায় বিশ্বখ্যাত গার্ল গ্রুপ KATSEYE-কে মূল চরিত্রে দেখা যাচ্ছে। Kelis-এর আইকনিক গান 'Milkshake'-এর একটি রিমিক্স ব্যবহার করে Y2K (২০০০ সালের শুরুর দিকের) নান্দনিকতাকে ফিরিয়ে আনা হয়েছে, যা আমেরিকান ঈগলের সিডনি সুইনির 'সিডনি সুইনি হ্যাজ গ্রেট জিন্স' বিজ্ঞাপনের সাথে একটি স্পষ্ট বৈপরীত্য তৈরি করেছে।
বেথানি ভার্গাস পরিচালিত এবং Bjorn Iooss চিত্রিত এই ক্যাম্পেইনটি Y2K যুগের নান্দনিকতাকে আধুনিকতার সাথে মিশিয়ে উপস্থাপন করেছে, যেখানে লো-রাইজ জিন্সকে আত্ম-প্রকাশের প্রতীক হিসেবে তুলে ধরা হয়েছে। KATSEYE, যারা ছয়জন সদস্য নিয়ে গঠিত এবং বিভিন্ন আন্তর্জাতিক পটভূমি থেকে এসেছে, তারা তাদের বৈচিত্র্য এবং শক্তিশালী পারফরম্যান্সের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের অন্তর্ভুক্তিমূলক বার্তার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। এই ছয় সদস্যের গ্রুপটি ফিলিপাইন, দক্ষিণ কোরিয়া, সুইজারল্যান্ড এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে এসেছে, যা তাদের বিশ্বব্যাপী আবেদনকে আরও বাড়িয়ে তুলেছে।
Y2K ফ্যাশনের পুনরুজ্জীবন বর্তমানে ফ্যাশন জগতে একটি উল্লেখযোগ্য ট্রেন্ড। এই ধারাটি ২০০০-এর দশকের শুরুর দিকের ম্যাক্সিমালিজম, উজ্জ্বল রঙ এবং পরীক্ষামূলক শৈলী দ্বারা চিহ্নিত, যা Gen Z প্রজন্মের কাছে বিশেষভাবে আকর্ষণীয় হয়ে উঠেছে। এই প্রজন্ম Y2K-কে আত্ম-অভিব্যক্তি এবং স্বতন্ত্রতা প্রকাশের একটি মাধ্যম হিসেবে দেখছে। Butterfly clips, baby tees, এবং metallic fabrics-এর মতো উপাদানগুলি আধুনিক ডিজাইনের সাথে মিশে নতুন রূপ নিচ্ছে, যা এই ট্রেন্ডকে আরও প্রাসঙ্গিক করে তুলেছে।
অন্যদিকে, আমেরিকান ঈগলের 'সিডনি সুইনি হ্যাজ গ্রেট জিন্স' বিজ্ঞাপনটি 'জিন্স' এবং 'জিন্স' (genes) শব্দের মধ্যেকার শব্দের খেলা এবং সিডনি সুইনির উপস্থিতির কারণে বিতর্কের জন্ম দিয়েছে। অনেক সমালোচক এটিকে বর্ণবাদী বা ইউজেনিক্স-সম্পর্কিত বলে মনে করেছেন, যা ব্র্যান্ডের জন্য নেতিবাচক প্রচার এনেছে এবং তাৎক্ষণিক বিক্রয় বৃদ্ধিতে তেমন প্রভাব ফেলেনি। এর বিপরীতে, গ্যাপের ক্যাম্পেইনটি বৈচিত্র্য, অন্তর্ভুক্তি এবং আত্ম-প্রকাশের উপর জোর দিয়ে একটি ইতিবাচক বার্তা প্রদান করেছে। KATSEYE-এর সদস্যরা তাদের নিজস্ব সংস্কৃতি এবং শৈলীকে প্রতিটি ফ্রেমে তুলে ধরেছেন, যা দর্শকদের মধ্যে একাত্মতা এবং আপনত্বের অনুভূতি জাগিয়েছে। এই কৌশলটি ব্র্যান্ডটিকে বিতর্কিত বিপণনের পরিবর্তে ইতিবাচক সংযোগ স্থাপনে সাহায্য করেছে।
গ্যাপের এই 'বেটার ইন ডেনিম' ক্যাম্পেইনটি কেবল একটি ফ্যাশন বিজ্ঞাপন নয়, এটি একটি শক্তিশালী বার্তা যা বৈচিত্র্য, অন্তর্ভুক্তি এবং আত্ম-অভিব্যক্তির গুরুত্ব তুলে ধরে। Y2K নান্দনিকতাকে গ্রহণ করে এবং KATSEYE-এর মতো বিশ্বব্যাপী প্রতিভাদের সাথে অংশীদারিত্ব করে, গ্যাপ একটি নতুন প্রজন্মের সাথে সফলভাবে সংযোগ স্থাপন করেছে, যা তাদের ব্র্যান্ডের ঐতিহ্য এবং আধুনিক প্রাসঙ্গিকতাকে শক্তিশালী করেছে।
উৎসসমূহ
International Business Times UK
Gap Unveils Fall Denim Campaign Starring Global Girl Group KATSEYE
Sydney Sweeney Has Great (American Eagle) Jeans
American Eagle's 'good jeans' ads with Sydney Sweeney spark a debate on race and beauty standards
এই বিষয়ে আরও খবর পড়ুন:
আপনি কি কোনো ত্রুটি বা অসঠিকতা খুঁজে পেয়েছেন?
আমরা আপনার মন্তব্য যত তাড়াতাড়ি সম্ভব বিবেচনা করব।