嗅覺行銷強勢回歸：香氛廣告牌重塑品牌互動新體驗

在數位廣告充斥的時代，廣告行業正經歷一場引人入勝的轉變，將感官體驗重新帶回戶外廣告的核心。過去曾是童年記憶的「刮刮聞」廣告牌，如今以創新的姿態強勢回歸，成為品牌與消費者建立深刻連結的關鍵策略。這種多感官的行銷手法，巧妙地融合了數位與實體的界線，為品牌體驗注入了前所未有的生命力。 2025年4月，女性身體保養品牌Billie率先在紐約市推出了一項大膽的廣告活動。他們設置了印有腋下圖案的廣告牌，邀請路人刮開並聞取其全新Coco Vanilla香氛的氣味。Billie的公關總監Catherine Wolpe表示，此舉是為了以一種非傳統的方式，將品牌香氣直接送到人們的鼻尖，打破傳統的行銷窠臼。這項互動式廣告不僅引發了廣泛關注，更以幽默且具備觸覺的互動方式，成功將品牌獨特的香氣傳遞給大眾。 緊隨其後，其他品牌也紛紛響應這股香氛廣告牌的浪潮。NYX旗下的Smushy品牌便藉此推廣其潤唇膏系列，透過獨特的香氣吸引消費者。而Selena Gomez的Rare Beauty品牌，則在2025年8月推出了其首款香水，同樣採用了香氛廣告牌，並結合QR碼，讓有興趣的民眾能進一步索取試用裝。市場分析機構Mintel指出，2025年香水產業的趨勢之一便是「體驗式試用」，消費者渴望在購買前親身感受產品，而Rare Beauty的策略恰好迎合了這一需求。 Pearl Media的首席營收官Anthony Petrillo強調，可聞的廣告牌具有極高的互動性，能讓消費者以前所未有的親密方式與廣告內容互動。這些廣告牌通常將香氛以油劑形式注入黏貼於廣告牌上的特殊貼片，或使用微膠囊技術釋放香氣。為了維持氣味的持久性，需要定期補充香氛，確保每一次的接觸都能帶來一致的嗅覺體驗。 這股香氛廣告牌的復興，不僅是單一品牌的創新，更是2025年感官行銷趨勢的縮影。研究顯示，多感官體驗能將品牌記憶點提升高達70%，而63%的消費者更傾向於選擇能觸動多種感官的品牌。香氣尤其被證實比視覺更能喚起情感記憶，這使得香氛廣告牌成為一種極具影響力的溝通媒介。透過氣味，品牌能夠在消費者心中種下深刻的印象，引導他們進入品牌所營造的情境，進而激發購買意願，為品牌在競爭激烈的市場中開闢了一條獨特的道路。