繼賽琳娜·戈梅茲和蕾哈娜等人的成功之後，越來越多的男性名人開始進軍美容行業。雖然男性一直主導著香水市場，湧現出安東尼奧·班德拉斯和克里斯蒂亞諾·羅納爾多等名字，但他們現在在化妝品和護膚品領域也取得了顯著進展。
早在2018年，大衛·貝克漢姆就與萊雅合作推出了House 99男士理容系列，為這一趨勢奠定了基礎。2025年，這一趨勢仍在繼續，眾多男性名人紛紛投資美容和健康領域。
哈里·斯泰爾斯的品牌Pleasing以其獨特的快閃體驗而聞名，2025年再次來到奧斯汀參加SXSW，推出了Pleasing Inn。該品牌還與Space NK合作推出了第五款香水Happy Accident，並在倫敦推出了快閃火車車廂體驗。法瑞爾·威廉姆斯的Humanrace在2025年米蘭設計週上引起轟動，展示了將自我護理與空間設計相結合的裝置。道恩·強森推出了男士理容品牌Papatui，提供價格實惠的產品，並在2025年2月推出了Ageless Action Under Eye Patches。勒布朗·詹姆斯的“The Shop”於2024年推出，繼續提供男士個人護理產品。