2025年，包括寶格麗、傑尼亞和古馳在內的奢侈品牌正在大幅增加對當代藝術和文化贊助的投資，這種做法讓人想起歷史上富裕家庭對藝術的支持。 這既有利於品牌，也有利於更廣泛的藝術界。
寶格麗是威尼斯雙年展國際藝術展的獨家合作夥伴，合作至2030年，這表明了其對當代藝術的長期承諾。 該品牌支持米蘭的二十世紀博物館，並修復羅馬的古蹟。 2025年4月，寶格麗在意大利瓦倫扎開設了擴建後的Manifattura，現在被公認為世界上最大的珠寶製造基地。
傑尼亞與巴塞爾藝術展建立了多年合作關係，啟動了全球項目，並通過“可見”項目支持具有社會參與性的藝術。 2025年6月，傑尼亞將在巴塞爾藝術展上公佈“可見定位獎學金”的獲得者，以表彰米開朗基羅·皮斯特萊托在通過藝術實現社會轉型方面所做的工作。
古馳通過古馳藝術牆和“駐場藝術家”計劃等舉措，繼續參與藝術界。 該品牌於2025年4月推出的90 x 90系列，以與九位國際藝術家合作設計的絲巾為特色。 古馳的2025年秋冬系列向該品牌的馬銜扣圖案致敬，融合了傳統與現代設計。