亞馬遜於 2025 年 8 月 13 日宣布，將其同日配送服務擴展至包含水果、肉類和乳製品等生鮮雜貨。此項服務目前已在全美超過 1,000 個城市推出，並計劃在年底前擴展至 2,300 個城市。此舉旨在利用亞馬遜現有的物流網絡，與 Instacart 和 Walmart+ 等服務展開更激烈的競爭。Prime 會員凡消費滿 25 美元即可享有免費同日配送服務。
此項擴張已對競爭對手的股價產生影響，Instacart 股價下跌 12%，Walmart 下跌 2%，Kroger 下跌 5%。亞馬遜股價則小幅上漲約 1%。分析師對亞馬遜的股票前景持樂觀態度，預計其 2025 年底的平均目標價為 243.70 美元，意味著有超過 28% 的上漲潛力。這項策略性的擴張顯示了亞馬遜透過對物流和技術的大力投資，以鞏固其在雜貨市場的地位的決心。根據市場數據，亞馬遜在 2024 年已配送超過 20 億件雜貨和家庭必需品，較前一年成長 50%。此項擴張也意味著亞馬遜將更深入地整合其日常必需品與雜貨業務，創造一站式購物體驗，預期能提升客戶忠誠度和購買頻率。早期試點市場的數據顯示，大多數購買生鮮雜貨的客戶是首次在亞馬遜上購買此類商品，顯示此服務能有效吸引新客群。亞馬遜透過其專門的溫控物流網絡和嚴格的品質檢查，確保生鮮商品能以最佳狀態送達消費者手中。
此舉也對其他零售商構成了顯著的挑戰。例如，Instacart 的股價在消息公布後應聲下跌，顯示市場對亞馬遜此番擴張的競爭力有高度預期。Walmart 和 Kroger 等傳統零售巨頭也面臨著更大的壓力，需要加速其線上雜貨業務的發展和配送效率。Walmart 在 2024 年的線上雜貨銷售額預計將達到 589.2 億美元，而亞馬遜的線上雜貨銷售額預計為 405 億美元，顯示出市場競爭的激烈程度。然而，亞馬遜此次將生鮮雜貨納入同日配送，無疑為其在雜貨市場的佔有率增添了強勁的動力，預計將進一步改變線上零售的格局。