萬事達卡發布2025年夏季旅遊趨勢報告

萬事達卡經濟研究所發布的一份新報告重點介紹了歐洲不斷變化的旅遊趨勢。《2025年旅遊報告》顯示，即使在經濟不確定性中，歐洲遊客也越來越重視更深層次、基於價值的動機。這些動機包括健康、冒險和美食探索。

歐洲仍然是全球熱門旅遊目的地。其豐富的烹飪遺產、多樣的景觀和健康產品吸引著世界各地的遊客。該報告分析了匯總和匿名化的交易數據，以揭示即將到來的夏季的關鍵消費趨勢。

東京是2025年夏季的全球首選目的地，從2024年的第二名攀升而來。阿爾巴尼亞地拉那在2019年至2024年期間的歐洲遊客增幅最大，成為一個快速增長的城市目的地。美食旅遊在伊斯坦堡、坎城、巴塞隆納和杜布羅夫尼克等城市蓬勃發展。

巴塞隆納擁有每個機構中最高的國籍多樣性，平均為60個。義大利和波蘭在健康旅遊方面越來越受歡迎，在健康旅遊指數上的得分不斷上升。冒險旅遊在北歐地區蓬勃發展，尤其是在芬蘭，國家公園推動了旅遊消費。

商務旅行的頻率降低但時間更長，平均旅行時長有所增加。萬事達卡經濟研究所歐洲首席經濟學家Natalia Lechmanova指出，人們越來越傾向於提供個人意義和長期價值的體驗。旅行者正在優先考慮符合其個人價值觀和願望的旅行。