哥本哈根时装周（CPHFW）及其七家参与的丹麦时装公司，近期因其可持续性要求而面临一项投诉。该投诉由一位“漂绿”专家和一家消费者组织提出，认为这些要求不够严格，可能误导消费者。投诉特别指出，诸如“环保”等术语的使用缺乏实质性证据支持，并且存在将合成纤维宣传为“绿色”材料的现象。
尽管丹麦消费者监察员已决定不对此事采取法律行动，哥本哈根时装周对此表示满意。然而，投诉方坚持认为，该组织并未洗清“漂绿”嫌疑，并声称有关案件结果的误导性信息正在传播。消费者监察员建议哥本哈根时装周在未来的营销活动中，应更加关注《丹麦营销实践法》所禁止的“漂绿”行为。这一建议部分源于哥本哈根时装周网站将参与品牌描述为“可持续时尚品牌”的做法。此外，监察员还建议改进对面向商业伙伴的误导性营销的监督，承认这可能给品牌的可持续性留下虚假印象。
为回应此次投诉及监察员的意见，多家涉事品牌已着手修改其网站和相关宣传内容。此事件凸显了在时尚产业中，透明度以及对可持续性声明进行严格验证的重要性。它也表明，“漂绿”行为将持续成为行业关注的焦点。
此次事件也折射出消费者对可持续性声明日益增长的警惕性。研究表明，当消费者感到品牌在环境实践方面不够诚实时，他们购买该品牌产品的意愿会降低，也更不愿意向他人推荐或保持品牌忠诚度。这种不信任感不仅损害了单个品牌的声誉，还可能导致消费者对整个时尚行业的可持续性承诺产生普遍怀疑，从而阻碍了真正致力于环保的品牌的发展。例如，有品牌声称有机棉“显著减少二氧化碳排放”，并将合成纤维称为“绿色”材料，但这些说法均缺乏有力证据支持。这表明，在追求可持续发展的过程中，清晰、可验证的信息至关重要。
回顾历史，可持续时尚的概念可以追溯到20世纪90年代，其早期根源可追溯至60年代和70年代的嬉皮士和朋克文化，他们倡导使用天然面料和简约生活方式。如今，随着消费者对可持续性的日益关注，时尚行业正经历一场深刻的变革，要求品牌在环境承诺上更加透明和负责任。哥本哈根时装周的案例，正是这一变革浪潮中的一个缩影，促使整个行业反思其在可持续发展道路上的真实进展与挑战。