Shein巴黎实体店开业引发轩然大波：法国时尚界与政界群起抗议

2025年11月5日，超快时尚巨头Shein在法国巴黎玛莱区BHV Marais百货公司开设了其全球首家面积达1200平方米的实体店。此举标志着该公司首次从纯线上模式向线下零售转型，却立即在法国时尚界和政界引发了强烈的反对浪潮。这一大胆的线下扩张行动，被视为对法国本土时尚生态的一次直接挑战，并招致了广泛的批评。

巴黎市长安妮·伊达尔戈（Anne Hidalgo）公开表达了她的不满与反对，她直言不讳地将Shein描述为快时尚的典型代表，认为其商业模式与巴黎市长期以来支持本土制造商和可持续发展的目标背道而驰。市长的立场迅速得到了法国本土产业的响应。包括Aïme、Talm、Le Slip Français和Culture Vintage在内的一系列知名法国本土品牌，为抗议BHV Marais与Shein的合作，决定立即撤回其在百货公司内的所有产品，以示抗议。

Shein的实体店战略并非仅限于BHV Marais这一个试点。该公司已经宣布了未来几个月的扩张计划，预计将在由Sociéte des Grands Magasins (SGM)管理的巴黎老佛爷百货（Galeries Lafayette）旗下场地，再开设五家新的零售点。Shein方面辩称，在时尚之都巴黎开设门店，既是对这座城市的致敬，也是对当地经济的贡献，包括承诺创造200个就业岗位。

在这些事件的背景下，法国政府正在积极推动旨在限制超快时尚发展的新立法。法国参议院已经通过了一项针对Shein和Temu等平台的法案。该法案的核心内容包括引入环境税，预计到2030年，每件商品的税额最高可达10欧元，并同时禁止相关广告宣传，意图从经济和营销层面遏制其发展。

然而，批评者指出，该法案在审议过程中被淡化，其严格的限制措施现在主要集中于“超快时尚”领域，从而使得Zara和H&M等欧洲本土的快时尚巨头得以豁免于更严厉的监管。这场冲突深刻地反映了时尚行业内部的巨大矛盾：消费者对价格可负担性的追求，与维护本土生产价值和可持续发展原则之间的激烈碰撞。Shein实体网络的扩张，向法国零售业提出了一个根本性的问题：是选择接纳还是抵制这种基于大规模、快速生产的商业模式，这关乎法国时尚业的未来走向。