广告界正迎来一场多感官营销的复兴，其中“刮刮闻”广告牌作为一种创新的策略，通过气味吸引消费者，成功地在数字与实体广告之间架起了桥梁，提供了独特的品牌体验。这种将嗅觉融入广告的方式，正在为品牌与消费者建立更深层次的连接开辟新途径。
在2025年4月，女性身体护理品牌Billie率先在纽约市推出了一项引人注目的广告活动。该广告牌邀请路人刮擦并闻取其新款Coco Vanilla香氛，这一互动式广告凭借其幽默感和感官吸引力，迅速吸引了大量关注。此后，其他品牌也纷纷效仿，抓住了气味广告的潜力。NYX旗下的Smushy品牌推出了推广唇膏香氛的广告牌，而赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）的Rare Beauty品牌也通过类似的气味广告牌发布了其首款香水。这些案例表明，气味广告在各类产品类别中都展现出了巨大的灵活性和吸引力。
据Pearl Media的Anthony Petrillo介绍，可闻气味的标识具有极高的互动性，能够让消费者与广告进行亲密的接触。品牌以油状香料的形式提供其香氛，并将其注入广告牌的粘合贴片中。贴片的大小会根据创意设计进行调整，部分活动会使用更大的贴片以增强效果。为了维持一致的气味体验，需要定期补充香氛贴片，因为消费者的互动和天气因素都可能导致香氛的衰减。刮擦闻技术的新颖性是其魅力的重要组成部分，标志着一种曾一度不常见的广告方法的回归。
刮擦闻广告牌在2025年的重新流行，反映了感官营销的更广泛趋势。研究表明，气味营销能够显著影响消费者的情绪、记忆和购买决策。例如，一项华盛顿州立大学的研究发现，简单的气味比复杂的香氛混合物更能有效激励消费。此外，气味与大脑中负责情绪和记忆的边缘系统直接相连，这意味着特定的气味能够唤起生动的回忆并影响情绪，从而驱动购买行为。据估计，多感官体验可以将品牌回忆度提高高达70%，而63%的消费者希望获得多感官的品牌体验。这种策略不仅能提升消费者在商店内的停留时间，还能增强品牌忠诚度。例如，在2025年，预计品牌将更加注重通过数据分析来调整灯光、气味和音乐，以创造更具吸引力的购物环境。气味广告的有效性已被广泛证实，它能够通过改变消费者的态度、认知和行为来增加购买的可能性。品牌通过将气味与产品或服务关联起来，能够提升产品质量的感知度，并创造积极的品牌联想，如清洁、清新和舒适。这种对嗅觉的运用，使得品牌能够以一种深刻而潜移默化的方式与消费者建立情感联系，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。刮擦闻广告牌的回归，正是这一趋势的生动体现，它提醒着我们，在日益数字化的世界中，感官体验仍然是建立强大品牌连接的关键要素。