LVMH重塑品牌组合：传闻Marc Jacobs出售案进入收官阶段

根据《Puck News》和《The Perfect Magazine》的最新报道，此前在业界流传已久的传闻现已得到证实：全球奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）正在积极推进出售旗下设计师品牌Marc Jacobs的计划。资深记者洛伦·舍尔曼（Lauren Sherman）透露，目前的交易谈判已进入白热化的最后阶段，当前仅剩下一项关键议程——敲定新任运营总监的人选。

外界普遍推测，LVMH做出此次战略性剥离的决定，是由于Marc Jacobs品牌始终未能完全契合集团的整体发展蓝图。尽管该品牌在财务上仍能保持盈利，但其战略地位远不如路易威登（Louis Vuitton）或迪奥（Dior）等核心资产，未能跻身集团的优先发展序列。集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯（Cécile Cabanis）曾明确表示，对于那些无法为LVMH的品牌组合带来最佳协同效应，或者LVMH认为自己并非最理想运营者的品牌，集团将不会继续保留。

Marc Jacobs品牌由设计师马克·雅各布斯（Marc Jacobs）于1984年创立，并于1997年被LVMH集团纳入麾下。在被收购的同一时期，雅各布斯也开始担任路易威登的创意总监。LVMH在支持他个人品牌发展的同时，雅各布斯对路易威登的贡献也至关重要：在他任职的16年间，路易威登为LVMH集团创造了可观的利润份额，尽管近年来该品牌的销售增长速度有所放缓。

此次交易的潜在买家被认为是Authentic Brands Group（ABG）控股公司。ABG是一家专注于品牌收购和授权运营的巨头，其品牌矩阵中已包含锐步（Reebok）、Quiksilver、大卫·贝克汉姆（David Beckham）以及Forever 21等数十个知名品牌。据市场消息人士估计，这笔潜在的品牌出售交易价值可能高达约10亿美元。

行业专家分析认为，Marc Jacobs脱离LVMH集团的怀抱，对双方而言都可能是一个有利的局面。对于LVMH而言，在当前全球奢侈品消费需求放缓的背景下，此举有助于集团优化资产配置，集中资源聚焦于核心增长驱动力。而对于Marc Jacobs品牌本身，ABG擅长将品牌推向大众市场的运营模式，将帮助其实现更广泛的覆盖，同时设计师雅各布斯也有望重新获得对其同名品牌的控制权。

截至发稿，Marc Jacobs品牌方、LVMH集团以及潜在收购方ABG的代表均未就此次出售传闻发表任何官方评论或声明。