凯特·丝蓓纽约（Kate Spade New York）于2025年9月23日正式揭幕其2025年秋季全球广告大片“点燃美好”（Spark Something Beautiful），标志着品牌开启了充满活力的全新篇章。本次广告大片由格莱美奖提名的说唱歌手Ice Spice、社交媒体红人Charli D'Amelio、格莱美获奖音乐人Laufey以及模特Reign Judge倾情演绎。在首席执行官Eva Erdmann的领导下，品牌展现出全新的美学视角，旨在与年轻一代建立更深层次的连接，并颂扬朋友间共享的美好时光。
广告大片以繁华的纽约市为背景，捕捉了明星们共同经历的瞬间，将平凡的生活场景转化为令人惊艳的美好体验。凯特·丝蓓纽约市场营销高级副总裁Kaisy Mae O'Reilly表示：“在凯特·丝蓓纽约，我们坚信正是那些共同分享的时刻，才能真正点燃喜悦。”此次广告大片的核心亮点之一是Duo手袋，这款包袋的设计理念如同其代言人一样，独具匠心且多功能，当它们汇聚在一起时，便能绽放出最耀眼的光芒。Duo手袋是一款多功能配饰，可作为单肩包、斜挎包、手拿包或腰包使用，满足无限的搭配可能。
Duo手袋提供多种色彩选择，包括奶油坚果色、黑色、豹纹多色、干枯百里香色、青柠切片色、煤灰黑和赭石色，以及节日主题的牛奶玻璃色、红莓酱色、豹纹毛绒和夜影色。价格区间在298至348美元之间，本季将在门店和线上陆续推出新款式。2025年秋冬系列将于2025年9月23日全面上市，并将在整个季度持续更新。同日，该广告大片将在凯特·丝蓓纽约所有官方渠道同步上线，并将持续至2026年2月。
此次广告大片的创意团队汇聚了造型师Leith Clark、Timothy Garcia、Carlee Suzanne Barrow和Anabel Bentle，以及发型师Jenny Cho-Semple、Araxi Lindsey、Dionte Gray和Laura Polko。化妆师Dana Delaney、Karina Orozco和Akina Shimizu，以及美甲师Yoko和Brittney Boyce也为广告大片的美学风格贡献了力量。自1993年推出最初的六款经典手袋系列以来，凯特·丝蓓纽约便一直是色彩、趣味、乐观和女性魅力的代名词。如今，它已发展成为一个全球性的生活方式品牌，提供涵盖手袋、服装、珠宝、鞋履、礼品和家居装饰的季度系列。品牌以其丰富的传承和独特的DNA，倡导一种视角，并庆祝全球女性以她们完美而不完美的方式生活。
此次广告大片巧妙地运用了当红的Ice Spice和Charli D'Amelio，这与时尚界普遍认可的明星代言策略不谋而合。研究表明，明星代言能够显著提升品牌知名度和消费者购买意愿，通过明星的个人魅力和影响力，品牌得以与更广泛的受众建立情感连接，尤其是在年轻消费者群体中。凯特·丝蓓纽约此次选择的阵容，不仅抓住了当下流行文化的热点，也预示着品牌在吸引新一代消费者方面的战略考量。自1993年创立以来，凯特·丝蓓经历了从一家专注于手袋的小众品牌，逐步发展成为一个多元化的全球生活方式品牌，并于2017年被Tapestry集团收购，这一演变历程使其在保留品牌独特魅力的同时，获得了更广阔的发展空间。此次“点燃美好”广告大片，正是品牌在Eva Erdmann领导下，重塑其市场定位、强调社群连接与乐观精神的一次重要尝试，旨在将品牌标志性的愉悦感与现代生活方式深度融合。