法国正以前所未有的决心，推动欧盟层面更严格的法规，以应对以Shein、Temu和AliExpress为代表的快时尚电商平台在欧洲市场引发的诸多争议。法国政府的倡议旨在赋予搜索引擎删除不合规平台链接的权力，并授权国家监管机构限制对这些平台的访问，此举预示着对线上零售业态的深刻变革。
这些平台面临的指控涵盖了从销售假冒伪劣商品、危险产品到使用欺骗性营销手段等多个方面。此前，Shein已因误导性价格和环境声明，在法国被处以4000万欧元的罚款。紧随其后，法国国家信息与自由委员会（CNIL）又因Shein在法国网站上不当使用Cookie，违反了欧盟《通用数据保护条例》（GDPR），对其处以1.5亿欧元的巨额罚款。CNIL指出，即使在用户选择拒绝Cookie的情况下，Shein仍会安装部分追踪文件，此举严重侵犯了用户隐私。此罚款金额占Shein2023年欧洲地区营收的约2%，也反映出监管机构对数据保护问题的重视程度。
与此同时，法国也在积极推动国内立法，以期从源头上遏制超快时尚对环境造成的巨大压力。一项旨在评估产品环境足迹的生态评分系统已被纳入立法提案，表现不佳的品牌可能面临额外的税收。更具颠覆性的是，该法案还提议禁止超快时尚品牌的广告宣传，并对推广这些品牌的网红施加制裁。此举旨在重塑消费者的购物观念，引导其转向更具可持续性的时尚选择。
例如，法国议会已支持一项草案，计划从2025年起对每件快时尚产品征收5欧元的环境附加费，并逐步提高至10欧元，以资助可持续时尚产业的发展。这项措施的目的是鼓励品牌承担其环境责任，并为消费者提供更清晰的环保信息。
这些监管措施的背后，是法国希望通过立法手段，引导时尚产业走向更可持续的未来。通过对不合规平台进行限制，并对快时尚的生产和营销环节施加更严格的规范，法国正试图在经济发展与环境保护之间寻求新的平衡点。这一系列举措不仅是对现有商业模式的挑战，更是对整个时尚产业未来发展方向的一次深刻反思与重塑。