2025年，全球奢侈品行业在经历了多年的高速增长后，正面临严峻挑战。LVMH和开云集团等行业巨头纷纷报告收入和利润下滑，这反映出全球需求放缓、地缘政治压力以及消费者习惯的深刻变革。市场分析指出，奢侈品市场已进入一个更具挑战性的新阶段。
LVMH集团在2025年上半年收入为398亿欧元，同比下降4%。净利润大幅下滑22%，经常性营业利润也下降了15%。集团收入近半壁江山的时尚与皮具部门录得了8%的跌幅。分析人士认为，消费者对奢侈品出现“疲劳感”，尤其在美国市场，奢侈品信用卡支出在2025年初出现下滑，显示消费者在经历多年高消费后变得更加审慎。
开云集团作为古驰和圣罗兰等品牌的拥有者，在2025年第一季度收入为39亿欧元，同比下降14%。其中，古驰的销售额同比下降25%，仅为15.7亿欧元。开云集团在2025年上半年整体收入下降16%，净利润锐减46%。这种业绩下滑与全球范围内消费者行为的转变息息相关，高昂的定价和品牌可能大众化的风险对行业构成挑战。
此次行业低迷被认为是自2008年金融危机（不计疫情期间）以来最严重的。全球奢侈品销售额预计在2025年将下降2-5%。专家分析认为，地缘政治紧张局势也对奢侈品供应链和市场准入产生了直接影响。面对此局面，品牌正调整战略，例如在中国市场，品牌需要专注于忠实客户并提供个性化体验。同时，印度市场正成为新的增长亮点，预计2025年将实现5%以上的增长，部分预测甚至认为未来十年将实现两位数增长。
奢侈品牌正致力于与年轻一代建立更真实的关系，拓宽沟通渠道，并减少对少数高消费客户的依赖，转而追求基于价值观和体验的长期客户忠诚度。提供卓越的客户体验、强调可持续性和真实性，是赢得消费者青睐的关键。品牌需要深入理解不同地区消费者的细微差别，并灵活调整其产品和营销策略，以适应这个不断演变的奢侈品新格局。