瑞典于2023年9月启动了一项名为“瑞典处方”的创新旅游推广活动，旨在通过推广其独特的自然风光和丰富的文化传统来促进游客的身心健康。该活动将瑞典定位为一个疗愈目的地，并通过幽默的宣传视频，强调户外活动和自然环境的益处。
此项活动顺应了全球“自然处方”的兴起趋势，该趋势日益得到医疗专业人士的认可。瑞典的推广活动特别突出了桑拿体验和午夜阳光等活动，这些都被认为能显著提升健康水平。研究表明，即使是短暂的自然接触也能带来显著的健康效益，如减轻压力、改善情绪和增强认知功能。瑞典的传统桑拿浴已被证明有助于改善心血管健康和睡眠质量，而午夜阳光则为户外活动提供了更多可能，并可能对调节生物钟和改善情绪产生积极影响。
该活动的目标市场包括美国、英国、荷兰、德国、法国和中国等主要国家，瑞典希望借此巩固其作为领先健康疗养目的地的地位。推广活动将持续至2023年底，通过媒体宣传和考察旅行等方式进行。瑞典丰富的自然资源，如森林、湖泊和清新的空气，为“自然处方”提供了理想的环境。“Friluftsliv”（户外生活）的理念深深植根于瑞典文化，鼓励人们亲近自然。此外，瑞典的“Fika”文化（悠闲的咖啡社交时间）也强调了正念、放松和社交互动的重要性，这些都是健康平衡生活不可或缺的要素。
“瑞典处方”不仅是一次营销活动，它还得到了卡罗林斯卡学院科学研究的支持，并与医疗专业人士合作开发。该倡议旨在将旅行视为一种促进健康的方式，鼓励人们与医生讨论通过体验瑞典的自然风光和文化活动来改善健康。这种将旅游与医疗保健相结合的创新模式，有望引领全球健康旅游的新潮流。