利雅得TOURISE峰会：擘画全球旅游未来五十年蓝图

2025年11月11日至13日，首届TOURISE峰会在沙特阿拉伯首都利雅得隆重举行。这次具有里程碑意义的峰会肩负着为全球酒店业和旅游业制定未来五十年发展方向的重任。该活动获得了沙特王储殿下的高度支持，是第26届联合国旅游大会（UN Tourism General Assembly）的逻辑延续，旨在汇聚行业内的关键利益相关者，共同制定具体的、面向未来的行业战略。

沙特旅游大臣艾哈迈德·阿尔-哈提卜（Ahmed Al-Khateeb）在峰会开幕式上致辞时，着重强调了旅游部门必须实现力量的有效整合。他指出，尽管国际旅游流量已经超越了疫情前的峰值水平，但全球旅游业目前仍面临着多重严峻挑战：包括技术飞速迭代带来的冲击、对可持续发展需求的日益迫切，以及地缘经济不稳定性带来的复杂局面。在阿卜杜勒-阿齐兹国王国际会议中心（King Abdul-Aziz International Conference Center）举行的本次峰会上，来自Expedia、世界旅游及旅行理事会（WTTC）和欧洲旅游委员会的行业领袖们，深入探讨了如何将人工智能和机器人技术等前沿科技有效地整合到客户体验和目的地管理运营中。

本次峰会的讨论内容聚焦于四大核心支柱：解决当前紧迫的行业难题、充分利用新兴的增长机遇、刺激大规模的投资流动，以及制定未来的政策框架。与会者特别关注了目的地规划设计和投资策略，并积极推动能够同时惠及生态环境、经济发展和当地社区的新型可持续发展模式。值得一提的是，峰会还标志着首届TOURISE奖项的正式启动，该奖项旨在表彰那些成功满足现代旅行者期望的优秀旅游目的地，鼓励行业创新。

此次盛会的召开，为提升全球旅游业的整体韧性以及推动认知型旅行（cognitive travel）的发展注入了强大的动力。沙特阿拉伯本身展现出令人瞩目的发展态势，在2024年已成为二十国集团（G20）中旅游市场增长最快的国家，引领着区域发展。与此同时，整个全球旅游行业都在积极探索增强自身竞争力的途径。在新兴的行业范式下，旅游业的成功将取决于领导者们能否将外部挑战转化为更深层次、更负责任的行业发展的催化剂，从而实现长期的繁荣与稳定。