Vào ngày 14 tháng 8 năm 2025, Telegram đã kỷ niệm 12 năm thành lập bằng việc ra mắt bộ sưu tập NFT đặc biệt. Bộ sưu tập này, bao gồm các vật phẩm như "Kính râm của Durov", "Chó kiên cường", "Lâu đài cát", "Ván lướt sóng" và "Chim hồng hạc hồng", đã bán hết trong vòng chưa đầy ba phút, mang về doanh thu 11 triệu USD. Các NFT này được giao dịch bằng tiền điện tử Toncoin trên nền tảng nội bộ của Telegram.
Theo dữ liệu từ Dune, doanh số bán hàng sơ cấp của các quà tặng NFT trên Telegram đã vượt quá 49 triệu USD, với hơn 322.000 ví đã tương tác, chủ yếu trong năm 2025. Vào tháng 7 năm 2025, Telegram đã công bố thêm danh mục NFT mới dành cho người đăng ký Telegram Premium, với các sản phẩm như "Cốc của Durov" và "Chó kiên cường" bán hết chỉ trong 15 giây. Một đợt bán mới dự kiến diễn ra vào ngày 1 tháng 9 năm 2025. Trước đó, vào tháng 12 năm 2024, Telegram đã ra mắt cửa hàng nhãn dán NFT trên blockchain TON, cho phép người dùng mua, giao dịch và sưu tầm nhãn dán kỹ thuật số. Sáng kiến này phản ánh tầm nhìn của Pavel Durov về việc số hóa các yếu tố văn hóa của ứng dụng. Tháng 7 năm 2025, bộ sưu tập "Telegram Gifts" của Snoop Dogg đã bán gần một triệu NFT trên TON trong 30 phút, tạo ra 12 triệu USD doanh thu. Sasha Plotvinov, người sáng lập Notcoin và Open Builders, nhận định việc số hóa nhãn dán thông qua NFT là một "meta" mới cho việc áp dụng đại trà công nghệ blockchain.