Victoria's Secret lần đầu tổ chức tuyển chọn người mẫu công khai cho buổi trình diễn thời trang

Thương hiệu Victoria's Secret, hiện đang trong quá trình chuyển đổi hình ảnh mạnh mẽ, vừa thông báo sẽ tổ chức buổi trình diễn thời trang vào mùa thu năm 2026, dự kiến diễn ra vào tháng 10. Đây là lần đầu tiên hãng quyết định mở đợt tuyển chọn công khai để tìm kiếm những "Thiên thần" mới, giúp công chúng rộng rãi có cơ hội tiếp cận trực tiếp với quy trình này. Bước đi này nằm trong chiến lược tổng thể nhằm tái định vị hình ảnh, rũ bỏ những chuẩn mực vẻ đẹp lỗi thời để tập trung vào sự hòa nhập và tính chân thực, vốn là lời đáp trả cho những chỉ trích kéo dài nhiều năm qua nhắm vào thương hiệu.

Người thắng cuộc trong kỳ tuyển chọn sẽ giành được quyền sải bước trên sàn diễn năm 2026 cùng một bản hợp đồng độc quyền với công ty quản lý người mẫu danh tiếng IMG Models. Cổng đăng ký tham gia đã chính thức mở từ ngày 6 tháng 4 và sẽ kéo dài đến hết ngày 28 tháng 5 năm 2026, bao gồm cả các vòng sơ tuyển trực tiếp tại bốn trung tâm thương mại lớn trên khắp Hoa Kỳ. Thay vì yêu cầu kinh nghiệm làm mẫu chuyên nghiệp, thương hiệu đặt ưu tiên hàng đầu vào các phẩm chất cá nhân như sự tự tin và mức độ phù hợp với triết lý hiện tại của công ty. Phía IMG Models cũng khẳng định rằng quy trình nộp đơn hoàn toàn không yêu cầu bất kỳ khoản phí nào hay đòi hỏi các bức ảnh chụp với nội y.

Toàn bộ hành trình tuyển chọn, từ giai đoạn nộp hồ sơ ban đầu cho đến khoảnh khắc chiến thắng rực rỡ trên sàn catwalk, sẽ được ghi lại trong một bộ phim tài liệu dài tập và dự kiến phát hành sau khi chương trình kết thúc.

Trước đó, vào thập niên 1990, chiến lược của thương hiệu vốn dựa trên việc hợp tác với những siêu mẫu đình đám như Tyra Banks và Heidi Klum, nhưng theo ban lãnh đạo, kỷ nguyên đó đã không còn phù hợp với bối cảnh văn hóa ngày nay. Hãng từng đối mặt với nhiều phê phán xác đáng vì quảng bá những hình mẫu vẻ đẹp xa rời thực tế. Buổi trình diễn năm 2026 được kỳ vọng sẽ mang đến sự kết hợp hài hòa giữa các gương mặt kỳ cựu và những tân binh tiềm năng, từ đó khẳng định bước tiến hóa của chương trình trong nỗ lực khôi phục niềm tin nơi người tiêu dùng.

Công ty đang tiếp tục nỗ lực biến sự quan tâm vừa được khơi dậy này thành nhu cầu mua sắm bền vững bằng cách chú trọng vào tính nguyên bản và sự đồng điệu với các giá trị hiện đại của khách hàng. Sự thành công của chiến lược tái định vị này sẽ phụ thuộc rất lớn vào khả năng duy trì tính nhất quán về sự hòa nhập cũng như chất lượng sản phẩm của thương hiệu.