Ủy ban Châu Âu (EC) đã ban hành một phán quyết chống độc quyền cứng rắn, áp đặt tổng mức phạt vượt quá 157 triệu euro đối với ba thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu là Gucci, Chloé và Loewe. Quyết định mang tính bước ngoặt này nhằm mục đích ngăn chặn các hành vi phản cạnh tranh đã làm tăng giả tạo chi phí hàng hóa cho người tiêu dùng cuối cùng và hạn chế đáng kể sự lựa chọn trên thị trường. Cáo buộc cốt lõi xoay quanh việc các thương hiệu này đã can thiệp bất hợp pháp vào chính sách định giá của các nhà bán lẻ độc lập, từ đó làm suy yếu nghiêm trọng sự cạnh tranh tự nhiên của thị trường.
Cuộc điều tra chuyên sâu đã tiết lộ rằng ba tập đoàn lớn trong ngành công nghiệp này, dù hoạt động độc lập, đã can thiệp vào chiến lược thương mại của các đối tác phân phối của họ. Các hành vi hạn chế bao gồm việc yêu cầu các nhà bán lẻ phải tuân thủ nghiêm ngặt mức giá bán lẻ đề xuất, đặt ra các giới hạn tối đa cho các chương trình giảm giá, và thậm chí là chỉ định thời điểm cụ thể để tổ chức các đợt khuyến mãi. EC đã làm rõ rằng trong một số trường hợp, các thương hiệu còn thành công trong việc tạm thời cấm hoàn toàn các nhà phân phối đưa ra bất kỳ ưu đãi nào cho khách hàng.
Mục tiêu chính của những biện pháp kiểm soát giá này là nhằm buộc các đối tác phân phối phải duy trì mức giá và điều kiện bán hàng tương đương với các kênh bán hàng trực tiếp do chính thương hiệu vận hành. Điều này đảm bảo rằng không có sự chênh lệch giá đáng kể giữa các kênh, bất kể nhà bán lẻ có muốn áp dụng chiến lược giảm giá để kích thích doanh số hay không.
Các mức phạt cụ thể được phân bổ rõ ràng như sau: Gucci, thuộc sở hữu của tập đoàn Kering, phải chịu mức phạt lớn nhất là 119,7 triệu euro. Vi phạm của Gucci được xác định kéo dài từ tháng 4 năm 2015 đến tháng 4 năm 2023. Chloé (dưới sự quản lý của Richemont) bị phạt 19,7 triệu euro cho giai đoạn từ tháng 12 năm 2019 đến tháng 4 năm 2023. Trong khi đó, Loewe (nằm trong danh mục đầu tư của LVMH) bị phạt 18 triệu euro, áp dụng cho khoảng thời gian từ tháng 12 năm 2015 đến tháng 4 năm 2023.
Điều đáng chú ý là cả ba công ty đều đã hợp tác tích cực với cơ quan quản lý và thừa nhận những thiếu sót trong hoạt động của mình. Sự hợp tác này là một yếu tố quan trọng dẫn đến việc giảm đáng kể tổng số tiền phạt ban đầu được đề xuất. Tập đoàn Kering đã xác nhận rằng các rủi ro tài chính liên quan đến vụ việc này đã được tính toán và phản ánh đầy đủ trong báo cáo tài chính nửa đầu năm 2025, thể hiện sự nghiêm túc trong việc tuân thủ các quy định mới.
Phán quyết này, được các đại diện của Ủy ban Châu Âu công bố, thiết lập một tiền lệ mạnh mẽ cho toàn bộ ngành công nghiệp xa xỉ. Thông điệp được đưa ra là rất rõ ràng: tại thị trường Châu Âu, cạnh tranh về giá là quyền lợi cơ bản của mọi người mua, bất kể họ lựa chọn kênh mua sắm nào. Việc chấm dứt các hành vi kiểm soát cứng nhắc đối với sự linh hoạt về giá mở ra một kỷ nguyên mới, cho phép các nhà bán lẻ thể hiện sự nhạy bén thương mại và thúc đẩy giá trị thực của sản phẩm được xác định thông qua động lực tự nhiên của cung và cầu.