Năm 2025 chứng kiến sự suy giảm đáng kể trên thị trường hàng xa xỉ toàn cầu, với các tên tuổi lớn như LVMH, Gucci và Prada báo cáo doanh số và lợi nhuận sụt giảm. Sự thu hẹp này chủ yếu do chi tiêu giảm từ khách du lịch Mỹ và Trung Quốc, biến động tiền tệ và việc áp dụng các mức thuế mới.
LVMH ghi nhận doanh số giảm 3% so với cùng kỳ trong quý đầu tiên, với mảng thời trang và đồ da chứng kiến doanh thu giảm 5%. Tại Nhật Bản, đồng yên mạnh lên đã ảnh hưởng đến sức mua của du khách Trung Quốc, dẫn đến việc giảm mua sắm hàng xa xỉ của người tiêu dùng quốc tế. Các nhà phân tích tại Morgan Stanley dự báo ngành hàng xa xỉ sẽ tăng trưởng chậm lại trong năm 2025, với dự báo tăng trưởng chỉ từ 1% đến 3% hàng năm cho đến năm 2027, một sự thay đổi đáng kể so với mức tăng trưởng trung bình 7% hàng năm trước đó. Sự suy giảm này cũng phản ánh xu hướng tiêu dùng thay đổi, với khách hàng ngày càng ưu tiên trải nghiệm hơn là sở hữu vật chất, và sự mệt mỏi với mức giá tăng cao sau đại dịch mà không đi kèm sự đổi mới tương xứng.
Biến động tỷ giá hối đoái càng làm phức tạp thêm động lực thị trường. Đồng euro mạnh hơn làm cho các mặt hàng xa xỉ châu Âu trở nên đắt đỏ hơn đối với người tiêu dùng toàn cầu, trong khi đồng đô la Mỹ yếu hơn ảnh hưởng đến chi tiêu của khách du lịch Mỹ ở nước ngoài. Việc Mỹ áp dụng các mức thuế mới đối với hàng nhập khẩu xa xỉ cũng làm tăng giá hàng hóa, cản trở các giao dịch xuyên biên giới. Cụ thể, từ ngày 7 tháng 8 năm 2025, các sản phẩm châu Âu xuất khẩu sang Hoa Kỳ sẽ phải chịu mức thuế 15%, tăng từ 10% trước đó, và hàng hóa Thụy Sĩ sẽ phải chịu mức thuế 39%.
Để đối phó với những áp lực thị trường này, các thương hiệu xa xỉ đang thực hiện các điều chỉnh chiến lược. LVMH đã bắt đầu thay đổi lãnh đạo sáng tạo tại Dior và Loewe để làm mới các thương hiệu này và thu hút đối tượng rộng hơn. Tập đoàn cũng đang ưu tiên hiệu quả hoạt động và khả năng tiếp cận sản phẩm thông qua các mặt hàng ở phân khúc thấp hơn như nước hoa và đồ da nhỏ, thay vì dựa vào việc giảm giá đáng kể. Các thương hiệu đang tìm cách cân bằng giữa sự độc quyền và khả năng tiếp cận, truyền thống và đổi mới, cũng như phạm vi tiếp cận toàn cầu với các chiến lược địa phương hóa. Các thương hiệu có khả năng duy trì sức mạnh định giá trong khi thích ứng với sở thích của người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng và áp lực kinh tế bên ngoài sẽ là những người dẫn đầu ngành.
Triển vọng cho lĩnh vực xa xỉ vào năm 2025 vẫn còn thận trọng, bị ảnh hưởng bởi sự không chắc chắn về kinh tế và sở thích của người tiêu dùng đang thay đổi. Các nhà phân tích dự báo mức giảm doanh thu hàng xa xỉ toàn cầu có thể đạt 2% trong năm nay.