Ca sĩ kiêm nhạc sĩ từng đoạt giải Grammy, SZA, đã được bổ nhiệm làm Giám đốc Nghệ thuật đầu tiên của Vans, bắt đầu từ ngày 14 tháng 8 năm 2025. Sự hợp tác lâu dài này đánh dấu một cột mốc quan trọng, kết hợp tầm nhìn nghệ thuật độc đáo của SZA với di sản văn hóa của thương hiệu giày dép mang tính biểu tượng.
Trong vai trò mới, SZA sẽ cộng tác chặt chẽ với đội ngũ Vans để định hình các chiến dịch sắp tới và đồng sáng tạo các bộ sưu tập độc quyền. Mục tiêu của cô là khơi dậy niềm vui, cộng đồng, sự sáng tạo và thời trang, nhấn mạnh tầm quan trọng của con người, văn hóa và sự kết nối. Cô chia sẻ: "Trong Vans, tôi cảm thấy tự do! Với tư cách là Giám đốc Nghệ thuật, sứ mệnh của tôi là cho thấy rằng niềm vui, cộng đồng, sự sáng tạo và thời trang vẫn giao thoa lẫn nhau." Cô ấy cũng nhấn mạnh niềm tin của mình rằng sự can đảm và tò mò là chìa khóa để vượt qua sự không chắc chắn, một triết lý mà Vans cũng ủng hộ. Chiến dịch đầu tiên giới thiệu phiên bản đơn sắc của mẫu Knu Skool của Vans, một kiểu dáng yêu thích cá nhân của SZA. Được đạo diễn và chụp ảnh bởi Sophie Jones, với phong cách của Alejandra Hernandez, chiến dịch này khám phá chủ đề về sự tổn thương, suy ngẫm về bản thân và nghệ thuật. Mẫu Knu Skool, ban đầu được giới thiệu vào năm 1997, đã được thiết kế lại với phần lưỡi phồng, sọc bên 3D và dây buộc quá khổ, phản ánh ảnh hưởng của văn hóa trượt ván.
Vai trò của SZA tại Vans phù hợp với xu hướng ngày càng tăng của các nghệ sĩ đảm nhận các vị trí sáng tạo trong ngành thời trang. Các nghệ sĩ như Rihanna với Puma và Beyoncé với Adidas đã thiết lập tiền lệ cho các dự án hợp tác như vậy, cho thấy sức mạnh của sự giao thoa giữa âm nhạc và thời trang. Sự hợp tác này cũng có thể được xem là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn của Vans nhằm mở rộng sức hấp dẫn và kết nối với các nhóm nhân khẩu học đa dạng hơn, vượt ra ngoài cội nguồn ván trượt truyền thống của họ. Ngoài vai trò mới của mình, SZA còn tiếp tục khẳng định tầm ảnh hưởng của mình trong các lĩnh vực khác. Vào năm 2025, cô đã ra mắt dòng sản phẩm trang điểm mang tên "Not Beauty", được giới thiệu tại các cửa hàng pop-up trong khuôn khổ "Grand National Tour" của cô cùng với Kendrick Lamar. Chuyến lưu diễn đã đạt được thành công vang dội, củng cố hơn nữa vị thế của SZA như một biểu tượng văn hóa và thời trang. Sự tham gia của cô vào Vans đánh dấu một chương mới đầy thú vị trong sự nghiệp của cô, thể hiện khả năng thích ứng và phát triển của cô trong thế giới sáng tạo.