Các thành viên của nhóm nhạc Hàn Quốc BTS một lần nữa khẳng định vị thế khổng lồ của mình trong ngành công nghiệp thời trang toàn cầu. Chỉ riêng việc tham gia vào các Tuần lễ Thời trang Xuân-Hè 2026, diễn ra trong tháng 9 và tháng 10 tại New York, Milan và Paris, họ đã tạo ra một Giá trị Truyền thông Kiếm được (EMV) đáng kinh ngạc, đạt tổng cộng 39,26 triệu đô la Mỹ, tương đương khoảng 56 tỷ won Hàn Quốc.
Trong lĩnh vực thời trang, chỉ số EMV này đóng vai trò là thước đo chính xác về tầm ảnh hưởng thông qua mức độ tiếp cận và tương tác trên các nền tảng mạng xã hội. Con số này minh chứng rõ ràng rằng sức ảnh hưởng của nhóm đã vượt xa các bảng xếp hạng âm nhạc. Mỗi thành viên trong số năm người tham dự, với vai trò là đại sứ thương hiệu toàn cầu, đã trở thành chất xúc tác mạnh mẽ, thúc đẩy sự chú ý đáng kể đối với các nhãn hàng mà họ đại diện. Theo dữ liệu từ nền tảng phân tích Lefty, sự hiện diện tập thể của BTS đã biến mùa thời trang này thành một sự kiện mang tính biểu tượng.
Thành tích cá nhân của các thành viên thực sự rất ấn tượng. Tại New York vào ngày 12 tháng 9, Jungkook đã đại diện cho Calvin Klein. Dù không hề đăng bất kỳ bài viết nào trên tài khoản cá nhân, anh vẫn mang lại cho thương hiệu này 7,44 triệu đô la giá trị truyền thông, chiếm 30% tổng giá trị mà Calvin Klein đạt được trong suốt sự kiện.
Tại Paris, V (Kim Taehyung), đại sứ của Celine, đã tạo ra 13,1 triệu đô la EMV chỉ với hai bài đăng trong thời gian diễn ra buổi trình diễn vào ngày 5 tháng 10. Thành tích này giúp anh đứng đầu trong số các nhạc sĩ tham gia Tuần lễ Thời trang Paris. Trong khi đó, Jimin đã góp phần giúp Dior dẫn đầu về tổng mức độ tương tác và khả năng hiển thị tại sự kiện này, đồng thời bản thân anh cũng xếp thứ 10 trong bảng xếp hạng những người có ảnh hưởng nhất tại thành phố ánh sáng.
Tầm ảnh hưởng của nhóm cũng lan tỏa mạnh mẽ tại Milan. Jin, người tham dự buổi trình diễn của Gucci vào ngày 24 tháng 9, được nền tảng phân tích Onclusive ghi nhận là nhân vật được nhắc đến nhiều nhất trên mạng xã hội tại Tuần lễ Thời trang Milan, chiếm 37,5% tổng số lượt đề cập. Tiếp theo, RM, đại diện cho Bottega Veneta vào ngày 27 tháng 9, đã thu về 3,11 triệu đô la EMV với tỷ lệ tương tác 6,4% chỉ từ một bài đăng duy nhất. Đáng chú ý, Jin và RM lần lượt chiếm giữ vị trí thứ 2 và thứ 6 trong bảng xếp hạng “Những người có ảnh hưởng hàng đầu” của Tuần lễ Thời trang Milan.
Những kết quả này không phải là một sự bùng nổ đơn lẻ. Trước đó, vào tháng 1, J-Hope đã thể hiện sức mạnh hiện diện của mình tại buổi trình diễn bộ sưu tập nam Thu-Đông 2025 của Louis Vuitton. Anh đã tạo ra 6,68 triệu đô la giá trị truyền thông và giành vị trí số 1 trong bảng xếp hạng “Những người có ảnh hưởng hàng đầu” của sự kiện đó.
Những thành tựu liên tiếp như vậy cho thấy rõ ràng rằng sức mạnh tập thể của các thành viên BTS đang làm thay đổi toàn bộ các ngành công nghiệp, định hướng lại dòng chảy chú ý và nguồn lực trên quy mô toàn cầu. Họ không chỉ là những ngôi sao âm nhạc mà còn là những nhân tố quyền lực định hình xu hướng văn hóa và thương mại quốc tế.