Sản phẩm nội y gây xôn xao dư luận nhất trong thời gian gần đây chính là mẫu quần lót nữ đính tóc giả đến từ thương hiệu Skims của Kim Kardashian. Bộ sưu tập mới này, mang tên Hair Panty, giới thiệu những chiếc quần lót dây siêu nhỏ (micro-thongs) được chế tác từ chất liệu lưới co giãn trong suốt. Điểm đặc biệt và gây chú ý nhất là chúng được đính kèm những sợi tóc nhân tạo, mô phỏng một cách chân thực thảm thực vật tự nhiên ở khu vực nhạy cảm của cơ thể.
Dòng sản phẩm táo bạo và đầy khiêu khích này được cung cấp với 12 màu sắc khác nhau, cùng với nhiều kết cấu lọn tóc đa dạng. Khách hàng có thể lựa chọn từ màu vàng bạch kim sáng (light blonde) cho đến màu cà phê espresso đậm (rich espresso), bao gồm cả tóc thẳng mượt, tóc gợn sóng và tóc xoăn. Mặc dù gây nhiều tranh cãi, mức giá bán lẻ của mỗi chiếc quần lót vẫn được niêm yết ở mức 32 đô la, thu hút sự quan tâm lớn từ thị trường thời trang toàn cầu.
Để quảng bá cho lần ra mắt độc đáo này, Skims đã triển khai một đoạn phim quảng cáo sáng tạo, được dàn dựng theo phong cách các chương trình đố vui kiểu Mỹ thịnh hành vào những năm 1970. Trong đoạn phim, một người dẫn chương trình mặc trang phục lấp lánh đặt câu hỏi cho những người tham gia: Liệu màu sắc của “nội y” họ đang mặc có trùng khớp với màu tóc trên đầu họ hay không? Thông điệp chủ đạo của chiến dịch được thể hiện rõ ràng trên trang web chính thức của Skims với câu nói đầy ẩn ý: “Với chiếc quần lót tóc giả táo bạo Faux Hair Panty của chúng tôi, ‘tấm thảm’ của bạn có thể có bất kỳ màu nào bạn muốn.” Chính câu nói nước đôi và gây sốc này đã trở thành tâm điểm thu hút sự chú ý của toàn bộ chiến dịch marketing.
Phản ứng của công chúng đối với sản phẩm này đã được dự đoán là vô cùng đa chiều và trái ngược nhau. Một số người đón nhận dự án như một “tuyên ngôn hài hước trong kỷ nguyên đề cao sự tích cực về cơ thể (body positivity),” ca ngợi sự dũng cảm và tính tiên phong của thương hiệu. Trong khi đó, những người khác lại chỉ trích gay gắt, gọi đây là hành động “trêu ngươi (trolling) mà chưa từng có thương hiệu xa xỉ nào dám thực hiện.” Tuy nhiên, mục tiêu cốt lõi mà đội ngũ Skims đã đạt được chính là việc tái định nghĩa và mở rộng ranh giới quen thuộc của nội y, thành công trong việc khuấy động cuộc tranh luận về những gì được coi là “bình thường” trong thời trang thân mật.
Ngoài khía cạnh thời trang và chiến lược truyền thông, còn có ý kiến cho rằng Kim Kardashian thông qua bộ sưu tập này đã khéo léo thu hút sự chú ý đến một xu hướng mới nổi trong ngành thẩm mỹ. Đó là xu hướng cấy ghép tóc ở khu vực nhạy cảm, dành cho những người trước đây đã loại bỏ hoàn toàn lông bằng các phương pháp triệt lông vĩnh viễn như laser. Giả thuyết đặt ra là giới trẻ đang dần quay trở lại với sự quan tâm tới đường bikini tự nhiên, thể hiện sự thay đổi trong quan điểm về vẻ đẹp cá nhân và sự chấp nhận cơ thể.