Pháp đang siết chặt các quy định đối với các nền tảng thương mại điện tử trong lĩnh vực thời trang nhanh (fast fashion), nhắm mục tiêu vào các công ty lớn như Shein, Temu và AliExpress. Mục tiêu của các biện pháp này là trao cho chính phủ thẩm quyền gỡ bỏ các nền tảng vi phạm khỏi kết quả tìm kiếm và hạn chế quyền truy cập của người dùng, nhằm đối phó với các cáo buộc vi phạm luật pháp Liên minh Châu Âu (EU).
Các nền tảng này đang đối mặt với những cáo buộc nghiêm trọng về việc phân phối hàng giả, sản phẩm nguy hiểm và sử dụng các chiêu trò bán hàng gây hiểu lầm, ảnh hưởng đến quyền lợi người tiêu dùng. Shein, một trong những mục tiêu chính, đã bị phạt 40 triệu euro tại Pháp vì hành vi thương mại gây hiểu lầm, bao gồm quảng cáo sai sự thật về giá và tác động môi trường. Ngoài ra, cơ quan bảo vệ dữ liệu Pháp (CNIL) đã phạt Shein 150 triệu euro do vi phạm quy định GDPR về sử dụng cookie không tuân thủ và thu thập dữ liệu người dùng mà không có sự đồng ý rõ ràng.
Song song với các biện pháp quản lý, Pháp cũng đang thúc đẩy một dự luật nhằm giảm thiểu tác động môi trường của thời trang siêu nhanh. Dự luật này đề xuất áp dụng hệ thống "eco-score" (điểm sinh thái) để đánh giá dấu chân môi trường của sản phẩm. Các thương hiệu có điểm số thấp có thể đối mặt với các biện pháp xử lý như áp dụng thuế, lệnh cấm quảng cáo và các biện pháp xử phạt đối với những người có ảnh hưởng (influencers) quảng bá cho các thương hiệu này.
Các chuyên gia nhấn mạnh rằng ngành công nghiệp thời trang nhanh, với vòng đời sản phẩm ngắn và giá rẻ, tạo ra gánh nặng môi trường đáng kể. Việc sản xuất hàng loạt, sử dụng hóa chất độc hại, tiêu tốn lượng lớn nước và tạo ra rác thải dệt may khổng lồ là những vấn đề cấp bách. Báo cáo của Cơ quan Môi trường Châu Âu (EEA) chỉ ra rằng việc sản xuất sợi tổng hợp như polyester tiêu tốn nhiều năng lượng, nhiên liệu hóa thạch và giải phóng khí CO2, đồng thời phân hủy thành vi nhựa gây ô nhiễm môi trường biển.
Các quy định mới của EU, bao gồm Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA), buộc các nền tảng trực tuyến phải chịu trách nhiệm về các sản phẩm nguy hiểm hoặc bất hợp pháp được bán trên nền tảng của họ. EU cũng đang xem xét các biện pháp thuế mới đối với các gói hàng thương mại điện tử giá rẻ để tạo sân chơi bình đẳng hơn. Pháp đang đi đầu trong nỗ lực này, với các nhà lập pháp đề xuất các biện pháp như cấm quảng cáo thời trang nhanh và áp dụng "thuế sinh thái" dựa trên tác động môi trường của các công ty.
Mục tiêu là khuyến khích các doanh nghiệp áp dụng các hoạt động bền vững hơn và nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về tác động của lựa chọn mua sắm. Các công ty như Shein và Temu, với mô hình kinh doanh dựa trên tốc độ và giá cả phải chăng, đang đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ các quy định chặt chẽ hơn. Việc tuân thủ các quy định mới và thích ứng với các yêu cầu về bền vững sẽ là yếu tố then chốt cho sự tồn tại và phát triển của họ trong tương lai. Pháp cũng đang xem xét đề xuất cấm xuất khẩu quần áo đã qua sử dụng trên toàn lãnh thổ EU để giải quyết vấn đề rác thải dệt may.