Hãng thời trang cao cấp Ý Moncler vừa công bố sáng kiến toàn cầu mới nhất của mình, mang tên "Warmer Together" (Ấm Áp Cùng Nhau). Tâm điểm của chiến dịch lần này là hai huyền thoại điện ảnh lừng danh: Robert De Niro và Al Pacino. Chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc nhấn mạnh khả năng bảo vệ cơ thể khỏi cái lạnh vật lý, mà còn tập trung khai thác ý nghĩa sâu sắc của mối quan hệ giữa người với người và sự ấm áp từ tâm hồn.
Câu chuyện hình ảnh được kể lại qua ống kính đen trắng của nhiếp ảnh gia chân dung nổi tiếng Platon, người đã ghi lại những khoảnh khắc đầy xúc cảm của hai diễn viên trước khung cảnh rộng lớn của New York. Loạt video ngắn đi kèm đã bổ sung cho bộ ảnh, hé lộ tình bạn kéo dài nhiều thập kỷ của họ thông qua những cuộc đối thoại chân thành, riêng tư về giá trị của tình đồng chí. De Niro khẳng định rằng sự ấm áp đích thực luôn xuất phát từ bên trong, chứ không phải từ lớp vỏ bên ngoài. Về phần mình, Pacino chia sẻ rằng tình bạn là món quà vĩ đại nhất, được xây dựng trên sự tin tưởng bẩm sinh và sự thấu hiểu chung về hành trình cuộc sống.
Sáng kiến này là một phần của nền tảng lớn hơn của Moncler mang tên "Genius", được ra mắt vào năm 2018 nhằm tạo ra một không gian cho sự tương tác sáng tạo đa ngành. Nền tảng "Genius" được xây dựng bởi Remo Ruffini, người đã mua lại công ty vào năm 2003. Dưới sự lãnh đạo của ông, thương hiệu được thành lập từ năm 1952 tại Monestier-de-Clermont đã biến thành một trung tâm thu hút những bộ óc xuất chúng.
Trước đây, trong khuôn khổ "Genius", Moncler đã hợp tác với nhiều nhân vật biểu tượng như các nhà thiết kế Simone Rocha và Pierpaolo Piccioli, cùng với nghệ sĩ biểu diễn A$AP Rocky. Mỗi lần hợp tác như vậy đều tái định nghĩa chiếc áo khoác phao cổ điển của Moncler, giữ nguyên tính năng nhưng lại mang đến một ngôn ngữ thẩm mỹ độc đáo, thể hiện sự giao thoa giữa thời trang và nghệ thuật.
Chiến dịch "Warmer Together" đào sâu vào các chủ đề về tình bạn, sự tôn trọng, kết nối, niềm tin và sự ấm áp, tất cả được hợp nhất thông qua nguồn năng lượng bền bỉ của bộ đôi De Niro và Pacino. Họ đã cùng nhau tham gia diễn xuất trong bốn bộ phim mang tính biểu tượng, bao gồm *Bố Già 2* (*The Godfather 2*) và *Người Ireland* (*The Irishman*). Để tăng cường thông điệp cảm xúc, đại sứ Moncler, nghệ sĩ Tobe Nwigwe cùng vợ là Fat, đã thu âm một phiên bản mới của ca khúc kinh điển "Lean on Me" của Bill Withers—một bản thánh ca ca ngợi sự hỗ trợ và tình đoàn kết. Điều này nhấn mạnh ý tưởng rằng sự ấm áp chân chính chỉ có ý nghĩa khi nó được sẻ chia với người khác.
Trong khi Moncler trong lịch sử gắn liền với trang phục mùa đông và những đỉnh núi cao, sự phát triển của thương hiệu dưới thời Ruffini đã đưa nó trở thành biểu tượng của sự xa xỉ tinh tế. Thương hiệu đã khéo léo cân bằng giữa di sản vùng Alpine và phong cách Ý hiện đại. Chiến dịch lần này giới thiệu các mẫu áo nổi bật, chẳng hạn như phiên bản tái phát hành của Maya 70 và mẫu áo Bretagne nhẹ nhàng hơn, phù hợp với phong cách đô thị. Chiến dịch có sự góp mặt của De Niro và Pacino thể hiện một khía cạnh mềm mại hơn của nam tính, tập trung vào sức mạnh nội tại có được nhờ sự gần gũi với những người xung quanh. Đây là sự suy ngẫm sâu sắc về việc những mối quan hệ bền chặt nhất, giống như những sản phẩm đáng tin cậy nhất, đều vượt qua thử thách của thời gian, trở thành một phần không thể thiếu trong câu chuyện cá nhân của mỗi người.