Thương hiệu thời trang cao cấp Loewe vừa hé lộ những hình ảnh nhá hàng đầu tiên cho bộ sưu tập Xuân/Hè 2026 dành cho nữ. Bộ sưu tập này đánh dấu sự ra mắt của bộ đôi giám đốc sáng tạo mới: Jack McCollough và Lazaro Hernandez, những người sáng lập Proenza Schouler. Họ được bổ nhiệm vào tháng 4 năm 2025 và sẽ trình làng show diễn đầu tiên của họ cho nhà mốt Tây Ban Nha vào ngày 3 tháng 10 năm 2025 tại Paris.
Chiến dịch nhá hàng, được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Talia Chetrit, quy tụ những nhân vật có ảnh hưởng trong văn hóa đương đại, bao gồm các diễn viên trẻ đầy triển vọng như Isla Johnston (sẽ đóng vai chính trong phim tiểu sử về Joan of Arc của Baz Luhrmann) và Lewis Gribben (sẽ xuất hiện trong loạt phim "Blade Runner 2099" của Ridley Scott). McCollough và Hernandez mô tả chiến dịch này là sự thiết lập một âm hưởng và tinh thần mới, bắt nguồn từ sự khéo léo, sức sống và nét quyến rũ, phản ánh di sản Tây Ban Nha của thương hiệu cũng như sự lạc quan cá nhân của họ.
Các bức ảnh, được chụp trong bối cảnh bể bơi, thể hiện sự trẻ trung, năng động và vẻ đẹp tự nhiên, thay vì tập trung vào trang phục một cách truyền thống. Bộ đôi này cho biết: "Trước bộ sưu tập đầu tiên của chúng tôi cho LOEWE, chiến dịch nhá hàng này là một cử chỉ mở đầu, khởi đầu cho một cuộc đối thoại mới. Chiến dịch bắt đầu định hình một âm hưởng, một tinh thần và những nét đầu tiên của một ý định."
Việc bổ nhiệm McCollough và Hernandez, những người sáng lập Proenza Schouler, đánh dấu một chương mới cho Loewe, một thương hiệu xa xỉ của Tây Ban Nha với lịch sử phong phú bắt đầu từ năm 1846. Sự nghiệp của họ tại Proenza Schouler, bắt đầu từ năm 2002, đã được ghi nhận bằng nhiều giải thưởng CFDA, khẳng định vị thế của họ như những nhân vật hàng đầu trong làng thời trang Mỹ. Họ sẽ đảm nhận toàn bộ trách nhiệm sáng tạo cho Loewe, bao gồm cả dòng sản phẩm may mặc sẵn cho nữ và nam, đồ da và phụ kiện.
Ngành công nghiệp thời trang đang mong chờ bộ sưu tập ra mắt của họ, dự kiến sẽ mang đến một góc nhìn tươi mới, vừa tôn trọng di sản của Loewe, vừa nắm bắt các xu hướng thời trang hiện tại. Chiến dịch nhá hàng mang đến cái nhìn đầu tiên về định hướng sáng tạo mà McCollough và Hernandez sẽ mang đến cho Loewe, với sự tập trung vào các tông màu chính có thể xem là một sự chuyển hướng so với những gì đã biết về Loewe trước đây.