Kate Spade New York vừa ra mắt chiến dịch toàn cầu Thu 2025 mang tên "Spark Something Beautiful", đánh dấu một chương mới đầy sức sống dưới sự chỉ đạo của CEO Eva Erdmann. Chiến dịch tôn vinh những khoảnh khắc được chia sẻ và nuôi dưỡng các kết nối, thể hiện một thẩm mỹ mới mẻ và tập trung vào cộng đồng.
Chiến dịch quy tụ dàn nhân vật có ảnh hưởng, bao gồm rapper Ice Spice, ngôi sao mạng xã hội Charli D'Amelio, nghệ sĩ Laufey và người mẫu Reign Judge. Sự góp mặt của họ nhấn mạnh bản sắc đang phát triển của Kate Spade, ngày càng được đặc trưng bởi sự vui tươi, tự tin và ý thức cộng đồng mạnh mẽ. Câu chuyện diễn ra tại thành phố New York, nơi những trải nghiệm bình thường được nâng tầm thành những khoảnh khắc đẹp đẽ thông qua tình bạn và những trải nghiệm chung.
Kaisy Mae O'Reilly, Phó Chủ tịch Tiếp thị, chia sẻ: "Tại Kate Spade New York, chúng tôi tin rằng chính những khoảnh khắc được chia sẻ mới thực sự thắp lên niềm vui." Quan điểm này được thể hiện qua phụ kiện nổi bật của chiến dịch, chiếc túi Duo Bag. Đây là một sản phẩm linh hoạt, được thiết kế để đeo theo nhiều cách – như túi đeo vai, túi đeo chéo, ví cầm tay hoặc túi đeo hông – mang đến khả năng tạo kiểu vô tận.
Chiếc túi Duo Bag có sẵn trong nhiều màu sắc bao gồm Sữa Hạt Điều, Đen, Họa tiết Báo Đa sắc, Xanh Thảo Mộc Khô và Chanh Vàng, cùng các tùy chọn theo chủ đề ngày lễ như Thủy Tinh Sữa và Mứt Đỏ. Giá của túi dao động từ 298 USD đến 348 USD. Bộ sưu tập Thu/Lễ hội 2025, bao gồm cả Duo Bag, sẽ có mặt bắt đầu từ ngày 23 tháng 9 năm 2025, với các sản phẩm mới tiếp tục ra mắt trong suốt mùa. Chiến dịch "Spark Something Beautiful" sẽ hiển thị trên tất cả các kênh của Kate Spade New York từ ngày ra mắt cho đến tháng 2 năm 2026.
Việc sử dụng các nhân vật có ảnh hưởng như Ice Spice và Charli D'Amelio phản ánh xu hướng ngày càng tăng trong ngành thời trang, nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy sự gắn kết sâu sắc hơn với người tiêu dùng. Sự tập trung của chiến dịch vào kết nối và trải nghiệm chung phù hợp với xu hướng tiếp thị rộng lớn hơn, nhấn mạnh tính chân thực và các câu chuyện có thể liên hệ, đặc biệt cộng hưởng với các nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi.
Chiến dịch này cũng đánh dấu sự trở lại với di sản của thương hiệu, gợi nhớ đến chiếc túi Sam mang tính biểu tượng những năm 1990. Việc ra mắt lại chiếc túi Sam vào tháng 3, với phiên bản mini có giá 158 USD, là một phần trong kế hoạch lớn hơn nhằm xây dựng lại sự phù hợp của thương hiệu. Chiến dịch "Spark Something Beautiful" và chiếc túi Duo Bag đa năng là những bước đi chiến lược để củng cố vị thế của Kate Spade trên thị trường.