Nhà thiết kế người Nga Gosha Rubchinskiy, người từng tạo dựng tên tuổi trong làng thời trang streetwear hậu Xô Viết vào những năm 2010, đã chính thức tái khởi động thương hiệu cá nhân mang tên mình sau một thời gian gián đoạn. Sự trở lại này đánh dấu một chương mới cho nhà thiết kế, người đã tạm dừng hoạt động vào năm 2018.
Rubchinskiy chia sẻ ông đã sẵn sàng để "bắt đầu lại mọi thứ từ đầu" và tập trung vào việc xây dựng thương hiệu một cách có hệ thống, ví von như việc xây dựng một ngôi nhà với nền móng vững chắc. Bộ sưu tập đầu tiên của lần tái ra mắt này tập trung vào các món đồ thiết yếu như áo phông, quần nỉ và ba lô. Kế hoạch mở rộng đáng kể hơn dự kiến sẽ diễn ra vào cuối năm nay. Rubchinskiy cũng bày tỏ ý định phát triển thương hiệu bao gồm cả dòng sản phẩm dành cho nữ giới và có thể cả haute couture trong tương lai, cho thấy một tầm nhìn dài hạn và tham vọng lớn lao.
Một thay đổi đáng chú ý trong lần tái xuất này là việc áp dụng chính sách tuyển chọn người mẫu mới. Rubchinskiy thừa nhận sự cần thiết của một quy trình tuyển chọn người mẫu có cấu trúc và giám sát chặt chẽ hơn, nhằm giải quyết các tranh cãi trong quá khứ và đảm bảo cách tiếp cận đạo đức hơn. Ông nhấn mạnh sẽ làm việc với một giám đốc tuyển chọn riêng để quản lý việc liên lạc với người mẫu và các công ty quản lý.
Thay vì các buổi trình diễn thời trang truyền thống, Rubchinskiy sẽ thực hiện một chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới, tương tác trực tiếp với khán giả thông qua các sự kiện văn hóa tại các quốc gia như Trung Quốc, Nhật Bản và Hoa Kỳ. Các sự kiện này sẽ bao gồm âm nhạc, thời trang, nhiếp ảnh và video, tạo cơ hội giao lưu trực tiếp với người hâm mộ và xây dựng cộng đồng xung quanh thương hiệu.
Sự nghiệp của Rubchinskiy từng có những bước ngoặt đáng chú ý, bao gồm cả giai đoạn làm việc với vai trò trưởng bộ phận thiết kế cho YEEZY trước khi tập trung phát triển lại thương hiệu cá nhân. Trước đó, ông cũng từng hợp tác với các tên tuổi lớn như COMME des GARÇONS và Burberry, tạo ra những bộ sưu tập có ảnh hưởng văn hóa sâu sắc. Tạp chí Business of Fashion từng liệt kê ông vào danh sách 500 người có ảnh hưởng nhất trong ngành thời trang, minh chứng cho tầm vóc và vị thế của mình.