Gap vừa giới thiệu chiến dịch "Better in Denim" mùa Thu 2025, quy tụ nhóm nhạc nữ toàn cầu KATSEYE. Chiến dịch này đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của thương hiệu với tinh thần Y2K, đề cao sự đa dạng, hòa nhập và cảm giác thuộc về, sử dụng bản phối lại ca khúc "Milkshake" của Kelis để tạo không khí hoài niệm và tràn đầy năng lượng.
KATSEYE, gồm sáu thành viên đến từ Philippines, Hàn Quốc, Thụy Sĩ và Hoa Kỳ, thể hiện sự tự do biểu đạt qua những chiếc quần jeans cạp trễ. Chiến dịch, được đạo diễn bởi Bethany Vargas và quay phim bởi Bjorn Iooss, gợi nhớ di sản âm nhạc và chuyển động của Gap, tái hiện thẩm mỹ Y2K đặc trưng, phù hợp với xu hướng quần jeans cạp trễ đang quay trở lại mạnh mẽ.
Trong khi đó, chiến dịch "Sydney Sweeney Has Great Jeans" của American Eagle, ra mắt vào ngày 23 tháng 7 năm 2025, đã gây ra nhiều tranh cãi với cách chơi chữ "genes" và "jeans", bị một số người xem là gợi ý về thuyết ưu sinh. Mặc dù chiến dịch này đã thu hút sự chú ý lớn trên mạng, nó không ngay lập tức chuyển hóa thành sự gia tăng đáng kể về lượng khách hàng hay thị phần cho American Eagle.
Ngược lại, chiến dịch "Better in Denim" của Gap, với sự tập trung vào sự hòa nhập, đã nhận được phản hồi tích cực, cho thấy một cách tiếp cận khác biệt và thành công hơn trong ngành thời trang. KATSEYE, nhóm nhạc được thành lập thông qua chương trình thực tế "The Debut: Dream Academy" của HYBE và Geffen Records, đã chứng tỏ sức hút toàn cầu của mình. Với các thành viên đại diện cho sự đa dạng văn hóa, âm nhạc và phong cách của họ, được định hình bởi phương pháp đào tạo K-pop, kết hợp nét quyến rũ của nhạc pop phương Tây với sự trình diễn năng động, đã khẳng định vị thế của họ như một lực lượng văn hóa có sức ảnh hưởng toàn cầu.
Sự hồi sinh của thời trang Y2K, bao gồm quần jeans cạp trễ, áo baby tee và chất liệu metallic, đang định hình lại xu hướng thời trang năm 2025. Tuy nhiên, xu hướng này không chỉ đơn thuần là sao chép quá khứ mà còn là sự tái diễn giải các yếu tố cổ điển qua lăng kính hiện đại, kết hợp với các vật liệu bền vững và thiết kế sáng tạo. Chiến dịch của Gap, với sự tham gia của KATSEYE, đã nắm bắt được tinh thần này, mang đến một thông điệp về sự tự tin, đoàn kết và biểu đạt cá nhân, tạo nên một hình ảnh tích cực và đầy cảm hứng.