Năm 2025 chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong các phân khúc hàng hiếm và xa xỉ, đặc biệt là lĩnh vực giày thể thao và đồ sưu tầm. Asics và Salomon tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu với mức tăng trưởng doanh số ấn tượng trên các nền tảng bán lại như StockX.
Theo báo cáo mới nhất từ StockX, Asics đã ghi nhận mức tăng trưởng 71% so với cùng kỳ năm trước, củng cố vị thế là thương hiệu giày thể thao phát triển nhanh nhất trên nền tảng này trong hai năm liên tiếp. Sự phổ biến của các mẫu giày như Gel-1130 và Gel-NYC là động lực chính cho thành công này. Salomon cũng cho thấy sự trở lại mạnh mẽ, đứng ở vị trí thứ ba với mức tăng trưởng 53%, chủ yếu nhờ vào sức hút của các dòng giày XT-6 và XT-Whisper, cùng với các hợp tác chiến lược với các tên tuổi lớn trong ngành thời trang.
Trong khi đó, nhân vật Labubu của Pop Mart đã trở thành một hiện tượng toàn cầu trong lĩnh vực đồ sưu tầm. Doanh số của Labubu đã tăng vọt 748% trong nửa đầu năm 2025 so với cả năm 2024. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi thiết kế độc đáo, các chiến dịch marketing sáng tạo và sự hưởng ứng của người nổi tiếng. Doanh thu của Pop Mart tại Mỹ đã tăng khoảng 900% và tại châu Âu là 600% trong quý đầu năm 2025, cho thấy tiềm năng phát triển mạnh mẽ ở thị trường quốc tế.
Xu hướng tiêu dùng đồ cũ (secondhand) tiếp tục phát triển mạnh mẽ, đặc biệt trong giới trẻ Millennials và Gen Z. Thế hệ này ngày càng ưu tiên các sản phẩm bền vững và có giá trị, khiến thị trường đồ cũ xa xỉ trở thành một lựa chọn hấp dẫn. Các nền tảng trực tuyến như StockX, Vestiaire Collective và The RealReal đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối người mua và người bán, đồng thời nâng cao uy tín và sự minh bạch cho thị trường này. Sự gia tăng nhu cầu về các sản phẩm đã qua sử dụng phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng về giá trị, tính bền vững và khả năng tiếp cận các mặt hàng cao cấp.
Ngoài ra, các hợp tác giữa thương hiệu xa xỉ và nghệ sĩ, như Louis Vuitton với Takashi Murakami, tiếp tục tạo ra sức hút lớn. Bộ sưu tập kỷ niệm 20 năm hợp tác giữa hai thương hiệu này, với các họa tiết Superflat Panda và Superflat Garden, dự kiến sẽ tiếp tục gây tiếng vang, củng cố vị thế của các sản phẩm mang tính biểu tượng và nghệ thuật trong thị trường xa xỉ. Sự kết hợp này không chỉ mang lại doanh thu mà còn khẳng định giá trị văn hóa và nghệ thuật của sản phẩm, thu hút một lượng lớn người tiêu dùng trẻ tuổi và giới sưu tầm.