Thương hiệu xa xỉ Loewe vừa hé lộ những hình ảnh đầu tiên cho chiến dịch Xuân 2026, đánh dấu một chương mới đầy hứa hẹn dưới sự dẫn dắt của bộ đôi giám đốc sáng tạo mới Jack McCollough và Lazaro Hernandez. Những bức ảnh, được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Talia Chetrit, mang đến một cái nhìn tinh tế về tầm nhìn sắp tới, với sự xuất hiện của các diễn viên trẻ tài năng trong một không gian gợi nhớ đến hồ bơi, điểm xuyết bởi sắc màu rực rỡ và những liên tưởng tinh tế đến chiếc túi Flamenco mang tính biểu tượng của Loewe.
McCollough và Hernandez, những người đứng sau thành công của Proenza Schouler, đã mô tả chiến dịch này như một bước đi nhằm thiết lập tông màu và định hướng cho thương hiệu. Họ nhấn mạnh vào cảm giác xúc giác, sự tinh tế trong chế tác, di sản Tây Ban Nha và một tinh thần lạc quan cá nhân. "Trước bộ sưu tập đầu tiên của chúng tôi tại LOEWE, đoạn giới thiệu này là một cử chỉ khai mạc, khởi đầu cho một cuộc đối thoại mới. Chiến dịch bắt đầu định hình một tông màu, một tinh thần và những nét vẽ đầu tiên của một ý định. Trong đó chứa đựng sự sống động và cảm giác xúc giác bắt nguồn từ sự khéo léo vốn là nền tảng của Ngôi nhà này, một sự rạng rỡ và gợi cảm vốn có trong cội nguồn Tây Ban Nha của nó, và cuối cùng là sự lạc quan và tinh thần mà chúng tôi nhận ra là sâu sắc cá nhân đối với chúng tôi với tư cách là những cá nhân," bộ đôi chia sẻ.
Sự lựa chọn các gương mặt mới, những người mang đến "chất lượng tươi mới và non nớt", phản ánh ý tưởng về sự khởi đầu mới, đầy hy vọng và đang dần hé mở. Nhiếp ảnh gia Talia Chetrit, được biết đến với phong cách khám phá bản sắc và sự thân mật qua ống kính, đã góp phần tạo nên bầu không khí độc đáo cho chiến dịch. Các tác phẩm của Chetrit thường pha trộn giữa bố cục dàn dựng và những khoảnh khắc chân thực, thách thức các cách thể hiện truyền thống về nữ tính và mối quan hệ con người.
Chiếc túi Flamenco, một biểu tượng của Loewe với lịch sử phong phú bắt đầu từ những năm 1970 và được làm mới bởi Jonathan Anderson vào năm 2015 với các chi tiết thắt dây da đặc trưng, xuất hiện một cách tinh tế trong chiến dịch, gợi nhớ đến di sản thủ công và sự thanh lịch vượt thời gian của thương hiệu. Việc lựa chọn các diễn viên trẻ như Erin Kellyman, Eva Victor, Isla Johnston, Lewis Gribben, Megan Northam, Orlando Norman và Théodore Pellerin thay vì những người mẫu quen thuộc cũng cho thấy một sự thay đổi chiến lược, hướng tới việc thể hiện sự tươi mới và tiềm năng chưa được khai phá.
Bộ sưu tập đầy đủ dự kiến sẽ được ra mắt vào ngày 3 tháng 10 năm 2025, trong khuôn khổ Tuần lễ Thời trang Paris, mang đến cái nhìn toàn diện về định hướng sáng tạo mới của Loewe dưới sự chỉ đạo của McCollough và Hernandez. Sự kiện này được mong đợi sẽ tiết lộ cách bộ đôi này sẽ tiếp tục phát huy di sản của thương hiệu, kết hợp sự nhạy bén trong thiết kế với tinh thần lạc quan và sự tôn vinh đối với kỹ nghệ thủ công.