Thụy Điển đang dẫn đầu xu hướng du lịch chăm sóc sức khỏe với chiến dịch sáng tạo "Đơn Thuốc Thụy Điển" (The Swedish Prescription), ra mắt vào tháng 9 năm 2023. Sáng kiến này khuyến khích du khách quốc tế trải nghiệm vẻ đẹp thiên nhiên và văn hóa độc đáo của đất nước như một phương pháp trị liệu hiệu quả cho sức khỏe thể chất và tinh thần. Chiến dịch nhấn mạnh vào sức mạnh chữa lành của thiên nhiên, một xu hướng ngày càng được các chuyên gia y tế công nhận trên toàn cầu.
"Đơn Thuốc Thụy Điển" không chỉ là lời mời du lịch mà còn là cách tiếp cận mới, xem việc khám phá Thụy Điển như một liệu pháp sức khỏe. Ý tưởng này bắt nguồn từ sự quan tâm ngày càng tăng đối với sức khỏe toàn diện, nơi các hoạt động ngoài trời và trải nghiệm văn hóa được xem là phương pháp bổ trợ hiệu quả. Các hoạt động được đề xuất bao gồm hòa mình vào rừng rậm, trải nghiệm tắm hơi truyền thống, hay tận hưởng hiện tượng mặt trời lúc nửa đêm, tất cả nhằm mục đích tăng cường sức khỏe tinh thần và thể chất.
Nghiên cứu đã chỉ ra rằng dành thời gian trong thiên nhiên có thể giảm căng thẳng, cải thiện tâm trạng và tăng cường khả năng tập trung. Thụy Điển, với hơn 68% diện tích là rừng và hàng chục nghìn hồ nước, đang định vị mình là điểm đến hàng đầu cho các liệu pháp sức khỏe ngoài trời. Đất nước này nổi tiếng với không khí trong lành, quyền tiếp cận tự do với thiên nhiên và môi trường sống yên bình, tạo điều kiện lý tưởng cho những ai tìm kiếm sự thư giãn và phục hồi.
Các chuyên gia y tế ngày càng nhận thức được lợi ích của việc kết nối với thiên nhiên, bao gồm giảm lo âu, cải thiện giấc ngủ và tăng cường sức khỏe tổng thể. Một cuộc khảo sát toàn cầu cho thấy phần lớn mọi người sẵn sàng dành nhiều thời gian hơn cho thiên nhiên nếu được bác sĩ khuyến nghị. Chiến dịch nhắm đến các thị trường trọng điểm như Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Hà Lan, Đức, Pháp và Trung Quốc, kéo dài đến hết năm 2023. Sáng kiến này không chỉ quảng bá du lịch mà còn tích hợp sức khỏe vào trải nghiệm du lịch, thể hiện tầm nhìn mới về du lịch chăm sóc sức khỏe.
Các hoạt động như "fika" – nghi thức thư giãn với cà phê và bánh ngọt, tắm xông hơi, hay các trải nghiệm văn hóa độc đáo – góp phần tạo nên bức tranh toàn diện về sức khỏe và sự cân bằng, phản ánh triết lý "lagom" của Thụy Điển về sự cân bằng trong cuộc sống. Sự kết hợp giữa thiên nhiên tươi đẹp, văn hóa phong phú và các hoạt động chăm sóc sức khỏe đã giúp Thụy Điển trở thành điểm đến lý tưởng cho du lịch sức khỏe. Chiến dịch "Đơn Thuốc Thụy Điển" không chỉ là một chiến dịch marketing, mà còn là bước tiến quan trọng trong việc định hình lại cách chúng ta nhìn nhận về du lịch và sức khỏe, biến những chuyến đi thành trải nghiệm phục hồi và tái tạo năng lượng đích thực.