DIVINE «Walking On Water»: реліз стає подією-прем'єрою

Індійський реп-виконавець DIVINE готується представити свій п'ятий студійний альбом, який отримав назву «Walking On Water» («Іду по воді»). Однак цього разу артист відмовляється від звичного формату миттєвого цифрового «дропу». Натомість він перетворює випуск на повноцінну подію-прем'єру, що має безпрецедентне значення для індустрії.

Дебют платівки заплановано ексклюзивно на стрімінговій платформі JioHotstar. Подія відбудеться у четвер, 18 грудня 2025 року, о 21:00 за індійським стандартним часом (IST). Цей крок створює важливий прецедент: вперше повний студійний альбом індійського репера буде доступний через OTT-платформу ще до загальнодоступного релізу в інших сервісах.

Чому це змінює правила гри

Такий підхід виходить далеко за межі просто нової точки продажу чи прослуховування. Це формування абсолютно нової мови релізу. Альбом буде представлений як глибокий, імерсивний аудіовізуальний досвід, що значно відрізняється від простого додавання треків до плейлиста. Очікується, що глядачі отримають доступ до ексклюзивних кадрів із процесу створення, а також до історій, що стоять за кожною композицією.

Крім того, презентація буде здійснюватися мовою гінді. Це стратегічне рішення спрямоване на залучення максимально широкої аудиторії, підкреслюючи бажання артиста та платформи охопити масовий ринок. По суті, реліз трансформується у спільне публічне переживання, а не просто у черговий «файл у плейлисті».

Що говорить сам творець

Сам DIVINE характеризує «Walking On Water» як свою найбільш особисту та амбітну роботу на сьогодні. Він описує цей проєкт як глибоке відображення його сутності як особистості та як митця. Артист закликає своїх слухачів долучитися до прем'єри, щоб відчути емоції, простежити еволюцію та зазирнути у ту саму «іскру», яка стала каталізатором створення цього альбому.

Стратегічна вигода для платформи

Для JioHotstar ця співпраця є ключовим елементом ширшої стратегії. Платформа прагне активно просувати голоси сучасної молодіжної культури та посилювати свій музичний напрямок. У цьому контексті не випадково згадуються масштабні музичні ініціативи платформи у жанрі хіп-хоп, як-от організація Rolling Loud India. JioHotstar чітко демонструє намір стати не лише місцем, де контент споживають, а й епіцентром, де відбуваються значущі культурні події.

Розглядаючи контекст кар'єри DIVINE, варто зазначити, що його попередні роботи, зокрема «Punya Paap» (2020) та «Gunehgar» (2022), вже стали визначальними віхами для розвитку місцевої сцени. Проте нинішній запуск є унікальним саме завдяки своїй формі: альбом подається як повноцінна кінопрем'єра — з очікуванням, моментом спільного перегляду та колективним «диханням» аудиторії.

Це значуща подія додає новий вимір у ландшафт музичного індустріального простору. Ми бачимо, як музика все частіше виходить за межі простого «релізу», перетворюючись на цілісний досвід. У цьому новому форматі артист змагається не стільки гучністю, скільки глибиною сенсу, збираючи навколо себе простір для осмислення.