DIVINE presenta «Walking On Water»: un lancio che è un vero evento

Il rapper indiano DIVINE è pronto a svelare il suo quinto album in studio, intitolato «Walking On Water» («Camminare sull'acqua»). Tuttavia, questa volta, l'artista ha scelto di non seguire il tradizionale percorso di rilascio tramite piattaforme di streaming, optando invece per una vera e propria anteprima evento.

L'album farà il suo debutto in esclusiva su JioHotstar giovedì 18 dicembre 2025, precisamente alle ore 21:00 IST. Questa mossa segna un precedente significativo: è la prima volta che un album completo di un rapper indiano viene distribuito attraverso una piattaforma OTT prima di qualsiasi altra uscita generale.

Perché questa scelta cambia le regole del gioco

Non si tratta semplicemente di trovare un nuovo punto vendita digitale. È un vero e proprio cambio nel linguaggio di distribuzione. La presentazione è concepita come un'esperienza immersiva che unisce audio e video. Sono state promesse inoltre interviste esclusive e approfondimenti sul processo creativo.

Inoltre, per raggiungere il pubblico più vasto possibile, la presentazione avverrà interamente in lingua hindi. In sostanza, la pubblicazione viene trasformata in un momento di condivisione collettiva, superando la logica del semplice “file da aggiungere alla playlist”.

🧩 Le parole dell'artista

DIVINE stesso ha descritto «Walking On Water» come il suo lavoro più ambizioso e personale fino ad oggi, un progetto che cattura la sua essenza sia come individuo che come musicista. Invita il pubblico a connettersi con l'anteprima per cogliere le emozioni, l'evoluzione e quella scintilla fondamentale da cui è nato l'intero progetto.

Perché è vantaggioso per la piattaforma

Per JioHotstar, questa strategia rientra nel più ampio piano di promozione delle voci della cultura giovanile e di potenziamento della propria offerta musicale. Questa direzione non è casuale, se si considerano le iniziative di successo della piattaforma nel genere hip-hop, come Rolling Loud India. JioHotstar ambisce chiaramente a essere non solo il luogo dove si guarda, ma anche il luogo dove accadono gli eventi culturali di spicco.

Contesto: il percorso di DIVINE

La discografia di DIVINE include già album che hanno segnato tappe fondamentali per la scena musicale, come «Punya Paap» (2020) e «Gunehgar» (2022). Tuttavia, questo lancio attuale è cruciale proprio per la sua modalità di fruizione: l'album viene trattato come una première cinematografica, completa di un momento di attesa collettiva e di un respiro condiviso.

Cosa aggiunge al panorama sonoro globale

Questo evento introduce un nuovo modello di presenza nel panorama musicale. La musica, sempre più spesso, non viene lanciata come un semplice prodotto, ma come un'esperienza multisensoriale. In questo nuovo paradigma, l'artista non compete solo sul volume sonoro, ma costruisce attivamente uno spazio ricco di significato attorno alla sua opera.