Колективна сила BTS: Учасники групи створили медійну цінність майже 40 мільйонів доларів на Тижнях моди

Учасники південнокорейського колективу BTS знову підтвердили свій колосальний статус та вплив у світовій індустрії моди. Їхня присутність на Тижнях моди сезону Весна-Літо 2026, які проходили у вересні та жовтні в Нью-Йорку, Мілані та Парижі, забезпечила приголомшливу зароблена медійна цінність (EMV) у розмірі 39,26 мільйона доларів США. Ця сума, що дорівнює приблизно 56 мільярдам корейських вон, підкреслює їхню неперевершену здатність генерувати інтерес.

У сфері моди показник EMV слугує точним індикатором впливу, який вимірюється через охоплення аудиторії та її залученість у соціальних мережах. Отримані дані беззаперечно демонструють, що вплив гурту значно виходить за рамки традиційних музичних чартів. Кожен із п’яти присутніх учасників, виступаючи у ролі глобального амбасадора, став потужним каталізатором для суттєвого зростання уваги до брендів, які вони представляли.

Згідно з аналізом платформи Lefty, колективна участь групи перетворила цей сезон на знакову подію у світі високої моди. Індивідуальні здобутки членів BTS були особливо вражаючими, демонструючи, що їхня особиста популярність є потужним маркетинговим інструментом.

Наприклад, Чонгук, який представляв Calvin Klein на показі в Нью-Йорку 12 вересня, приніс бренду медійну вартість у 7,44 мільйона доларів. Це забезпечило 30% від загальної цінності Calvin Klein за весь захід, причому цей результат був досягнутий без жодного допису в його особистих акаунтах у соціальних мережах.

У Парижі Ві (Кім Техьон), який є амбасадором Celine, згенерував 13,1 мільйона доларів EMV, опублікувавши лише два пости під час показу 5 жовтня. Цей результат дозволив йому посісти перше місце серед усіх музикантів, які відвідали Паризький тиждень моди. Водночас Чімін допоміг Dior зайняти лідируючу позицію за загальною видимістю та залученістю на цьому ж Тижні моди, увійшовши до топ-10 найвпливовіших осіб міста.

Значний вплив було зафіксовано і під час Міланського тижня моди. Джин, який відвідав показ Gucci 24 вересня, був визнаний аналітичною платформою Onclusive найбільш згадуваною персоною у соціальних мережах, забезпечивши 37,5% усіх згадок. РМ, який представляв Bottega Veneta 27 вересня, отримав 3,11 мільйона доларів EMV, продемонструвавши рівень залученості 6,4% від одного-єдиного допису. За підсумками, Джин і РМ посіли 2-ге та 6-те місця відповідно у рейтингу «Топ-інфлюенсерів» Міланського тижня моди.

Ці вражаючі результати не є одноразовим явищем. Раніше, у січні, Джей-Хоуп на показі чоловічої колекції Louis Vuitton Осінь-Зима 2025 вже продемонстрував свою потужну присутність, створивши медійну цінність у 6,68 мільйона доларів та посівши перше місце у рейтингу «Топ-інфлюенсерів» того заходу. Таким чином, досягнення BTS чітко показують, що їхня колективна сила трансформує цілі індустрії, ефективно перенаправляючи потоки уваги та ресурсів у глобальному масштабі.