İsveçli mobilya devi IKEA, modern çağın getirdiği dijital yoğunluğa karşı dikkat çekici bir hamle yaparak "Phone Sleep" (Telefon Uykusu) adını verdiği özgün bir koleksiyonu piyasaya sürdü. Bu girişim, sadece yeni bir ürün serisi olarak değil, özellikle uyku öncesi ritüellerde yaşanan aşırı dijitalleşme koşullarında kişisel sınırların yeniden gözden geçirilmesi çağrısı olarak konumlandırılıyor. IKEA, bu koleksiyonla dinlenme kalitesini artırmayı ve teknolojinin yatak odasındaki hakimiyetini kırmayı hedefliyor.
Koleksiyonun merkezinde, akıllı telefonlar için özel olarak tasarlanmış, IKEA ürünlerini andıran minyatür yataklar bulunuyor. Bu küçük "uyku alanları", cihazın ne kadar süre hareketsiz kaldığını kaydeden NFC çipleriyle donatılmış durumda. Toplanan bu veriler, kullanıcıların akşam alışkanlıklarını izlemesine ve gerektiğinde düzenlemesine olanak tanıyan IKEA'nın kendi uygulamasına aktarılıyor. Böylece, kullanıcılar dijital cihazlarından ne zaman ayrıldıklarını somut bir şekilde görebiliyorlar.
Bu kampanya, Birleşik Arap Emirlikleri'nde (BAE) oyunlaştırılmış bir yaklaşımla "Phone Sleep Challenge" (Telefon Uykusu Yarışması) adı altında genişletildi. Disiplin göstererek, cihazlarını art arda yedi gece boyunca her gece en az yedi saat bu mini yataklarda bırakan kullanıcılar ödüllendiriliyor. Başarılı katılımcılar, IKEA mağazalarında kullanabilecekleri 100 dirhemlik (yaklaşık 2200 Rus rublesi) bir hediye çeki kazanma şansına sahip oluyor. Bu yarışmaya katılmak için, müşterilerin IKEA mağazalarında en az 750 dirhemlik alışveriş yapması ve bu alışverişe uyku ürünleri yelpazesinden en az bir ürün eklemesi gerekiyor; bu şartları yerine getirenlere ücretsiz mini yatak hediye ediliyor.
Bu yenilikçi yaklaşım, markanın kaliteli dinlenmeyi günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline getirme arzusunu vurguluyor. IKEA Uyku Raporu 2025 verilerine göre, BAE sakinleri uyku kalitesinde 100 üzerinden 68 puan almıştır; bu, 63 olan küresel ortalamanın biraz üzerinde olsa da, iyileştirme için önemli bir alan olduğunu gösteriyor. IKEA Al-Futtaim Pazarlama Genel Müdürü Carla Klumpenaar, uykunun hayatımızdaki belki de en mühim "tasarım projesi" olduğunu, ancak genellikle göz ardı edildiğini belirtti. Klumpenaar ayrıca, telefonların yatak odalarımızın "davetsiz misafirleri" haline geldiğine dikkat çekti.
Yapılan araştırmalar, ekran süresinin başlı başına büyük bir zaman hırsızı olduğunu ortaya koyuyor. Örneğin, öğrenciler üzerinde yapılan bir analiz, yatmadan hemen önce sadece bir saat akıllı telefon kullanımının uykusuzluk riskini %59 oranında artırdığını ve gecelik ortalama 24 dakikalık uyku kaybına yol açtığını gösteriyor. "Phone Sleep" koleksiyonu, bu rutin sorunu eğlenceli bir iyileşme pratiğine dönüştürmeyi amaçlıyor. Fiziksel bir nesne olan mini yatağın sunulması, kişisel zaman üzerindeki kontrolü yeniden kazanmak için basit ama etkili bir ritüel oluşturmayı hedefliyor.