Informa Markets'ın moda portföyü yakın zamanda "2025 ABD Moda Tüketici Görünümü Raporu"nu yayınladı ve tüketici davranışlarında ve dijital benimsemede önemli değişiklikler olduğunu ortaya koydu. Rapor, 800 Amerikalı tüketicinin katıldığı bir anketten elde edilen verileri, derinlemesine sektör analiziyle birleştirerek moda endüstrisi karar vericileri için temel bilgiler sağlıyor.
Dijital ticaret, perakende ortamına liderlik etmeye devam ediyor ve tüketicilerin %55'i çevrimiçi perakende platformlarını tercih ediyor. Tüm alışveriş yapanların yarısı doğrudan marka web sitelerinden satın almaya öncelik veriyor. Sosyal ticaret de ivme kazanıyor ve tüketicilerin %38'i Instagram Shopping ve TikTok Shop gibi platformlarda etkileşimde bulunuyor.
Fiyat, tüketici kararlarında birincil faktör olmaya devam ediyor, çünkü alışveriş yapanların %40'ı uygun fiyatlılığa öncelik veriyor. Çevre bilinci de önemli, %32'si etik üretimi dikkate alıyor. Çoğu alışveriş yapan, çevre dostu seçenekler için %10'a kadar prim ödemeye istekli.
Nesil ve Cinsiyet Trendleri
Kadınlar, güzellik, bakım ve aksesuarlara yapılan toplam harcamaların %71'ini oluştururken, erkekler ayakkabı ve yatırım parçalarına yapılan toplam harcamaların %53'ü ile önde geliyor. Nesil etkisi ev eşyalarına kadar uzanıyor ve genç kadınlar ev dekorasyonu alımlarında başı çekiyor.
Modada Yapay Zeka'nın Yükselişi
Yapay zeka, ürün önerileri, envanter yönetimi ve kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri aracılığıyla perakendeyi dönüştürüyor. Sosyal medya platformları, markaların dijital olarak etkileşimde bulunan tüketicilerle bağlantı kurması için sosyal öncelikli stratejileri gerekli kılan önemli keşif kanallarıdır.