Shein'in Paris BHV Marais Mağazası Açılışı, Fransız Moda ve Siyaset Çevrelerinde Büyük Tepkiye Yol Açtı

Ultra hızlı moda devi Shein'in, 5 Kasım 2025 tarihinde Paris'teki ünlü BHV Marais büyük mağazasında 1200 metrekarelik ilk kalıcı fiziksel mağazasını açması, Fransız moda ve siyaset dünyasında sert bir tepki dalgasına neden oldu. Şirketin yalnızca çevrimiçi formatından çıkarak fiziki perakendeye adım atması, geniş çaplı bir karşıtlığı tetikledi. Paris Belediye Başkanı Anne Hidalgo, bu duruma olan hoşnutsuzluğunu açıkça dile getirdi. Hidalgo, Shein markasını, şehrin yerel üreticileri destekleme yönündeki uzun vadeli hedefleriyle çelişen hızlı modanın somut bir örneği olarak nitelendirdi.

Belediye başkanının bu tavrı, Fransız endüstrisi temsilcileri arasında derhal yankı buldu. Aralarında Aïme, Talm, Le Slip Français ve Culture Vintage gibi önde gelen yerel markaların bulunduğu bir dizi ikonik Fransız firması, Shein ile yapılan ortaklığı protesto etmek amacıyla ürünlerini BHV Marais envanterinden çekme kararı aldı. Bu hamle, yerel üreticilerin ultra hızlı moda modeline karşı duruşunu net bir şekilde ortaya koydu.

Shein'in fiziksel varlık stratejisi tek bir noktayla sınırlı kalmayacak. Şirket, önümüzdeki aylarda Sociéte des Grands Magasins (SGM) tarafından işletilen Galeries Lafayette bünyesinde beş ek satış noktası daha açmayı planladığını duyurdu. Shein, Paris'teki bu mağaza açılışının moda başkentine bir saygı duruşu olduğunu ve 200 yeni iş pozisyonu yaratılması da dahil olmak üzere yerel ekonomiye katkı sağladığını iddia ediyor.

Bu olaylar zincirinin ortasında, Fransız hükümeti ultra hızlı modayı kısıtlamayı amaçlayan yeni bir yasa üzerinde yoğun bir şekilde çalışıyor. Fransız Senatosu, Shein ve Temu gibi oyuncuları hedef alan bir yasayı kabul etti. Bu yasa, 2030 yılına kadar ürün başına 10 Euro'ya kadar ulaşacak çevresel ücretlerin getirilmesini ve reklam yasağını öngörüyor. Ancak eleştirmenler, yasanın yumuşatıldığını ve artık daha çok “aşırı hızlı moda”ya odaklandığını, Zara ve H&M gibi Avrupalı oyuncuların daha katı önlemlerden muaf tutulduğunu belirtiyorlar.

Bu çatışma, moda sektöründeki derin çelişkileri yansıtıyor: Tüketicilerin uygun fiyata erişim arzusu, yerel üretimin değeri ve sürdürülebilirlik ilkeleriyle karşı karşıya geliyor. Shein'in fiziksel ağını genişletmesi, Fransız perakendeciliğini, kitlesel ve hızlı üretime dayalı modellere entegre olup olmama veya onlara karşı durma konusunda temel bir ikilemle yüzleştiriyor.