Prada Grubu, Versace'yi Capri Holdings'ten Resmen Devraldı

Prada Grubu, Milano merkezli ikonik moda evi Versace'nin Amerikalı holding şirketi Capri Holdings bünyesinden devralınma sürecini resmen tamamladı. Bu stratejik satın alma, yaklaşık 1,375 milyar ABD doları, yani 1,25 milyar Euro değerinde bir anlaşma olarak kayıtlara geçti. Bu devralma, Prada Grubu'nun 112 yıllık tarihinde gerçekleştirdiği en büyük adım olma özelliğini taşıyor ve lüks pazarın devleri Kering ile LVMH karşısında rekabet gücünü önemli ölçüde artırma potansiyeli taşıyor. Versace için ise bu durum, markanın yeniden İtalyan yönetimine dönmesi anlamına geliyor.

Yönetim kademesinde beklenen değişimler, anlaşmanın tamamlanmasından çok daha önce başlamıştı. Prada Hanedanlığı'nın varisi olan Lorenzo Bertelli, Prada Grubu'nda Pazarlama Direktörlüğü ve Sürdürülebilirlik Başkanlığı gibi kilit görevleri üstlenmişti; şimdi ise Versace'nin İcra Kurulu Başkanı rolünü üstlendi. Bertelli, Versace'yi satın alma müzakerelerinin COVID-19 pandemisi sırasında dahi sürdüğünü belirtti. Capri'nin Tapestry ile olan önceki anlaşmasının antitröst düzenlemeleri nedeniyle sekteye uğramasının ardından bu süreç hız kazandı. Bertelli, markanın küresel tanınırlığına rağmen tarihsel olarak potansiyelini tam olarak kullanamadığına dikkat çekerek, bu durumun büyük bir büyüme fırsatı sunduğunu vurguladı.

Moda evinin yaratıcı yönünde de önemli bir bayrak değişimi yaşandı. 2025 Nisan itibarıyla, Miu Miu'nun Tasarım Direktörü olarak görev yapan Dario Vitale, Donatella Versace'nin yerini Baş Kreatif Direktör olarak devraldı. Istituto Marangoni mezunu olan ve Miu Miu'da yaklaşık 15 yıl geçiren Vitale, 2024 yılında Miu Miu'nun perakende satışlarında yüzde 93'lük bir artış kaydetmişti. Vitale, Versace için ilk koleksiyonu olan 2026 İlkbahar/Yaz sezonunu, Eylül 2025'te Milano Moda Haftası'nda geleneksel podyum gösterisi yerine daha samimi bir sunum formatında gerçekleştirmeyi tercih etti.

Neredeyse otuz yıla yakın bir süredir yaratıcı vizyonu yöneten Donatella Versace ise 1 Nisan 2025'ten itibaren markanın Küresel Marka Elçisi unvanıyla onursal bir göreve geçti. Bu yeni rolünde, markanın temel felsefesini ve hayırseverlik çalışmalarını desteklemeye devam edecek.

Prada Grubu, Versace'yi kendi üretim sistemine entegre etme çalışmalarını da hızlandırdı. Özellikle markanın yeniden lansman yol haritasını hayata geçirmek amacıyla Scandicci'deki deri işleme tesisleri gibi üretim kapasitelerinden faydalanılması planlanıyor.

Sektör analistleri, bu birleşmenin, Fransız ve Amerikalı devlerin küresel çapta yayılması karşısında İtalyan lüks markalarının konumunu sağlamlaştırdığı konusunda hemfikir. Capri Holdings'in hisseleri, satış duyurusunun ardından hafif bir gerileme yaşayarak 25,20 dolardan kapandı; elde edilen gelirler ise şirketin kurumsal borçlarının ödenmesine ayrılacak. 2024 yılının ilk yarısında yüzde 14'lük bir satış artışı kaydeden Prada Grubu, bu satın almayı lüks segmentini güçlendirmek ve Versace'ye uluslararası altyapısını sunmak için bir kaldıraç olarak kullanmayı hedefliyor.