İtalyan moda devi Moncler, "Warmer Together" (Birlikte Daha Sıcak) adını taşıyan yeni küresel kampanyasını duyurarak dikkatleri üzerine çekti. Bu girişimin merkezinde, Hollywood sinemasının iki dev efsanesi, Robert De Niro ve Al Pacino yer alıyor. Kampanyanın temel amacı, sadece fiziksel olarak soğuktan korunma ihtiyacının ötesine geçmek; bunun yerine, insan ilişkilerinin derin anlamını ve duygusal yakınlığın hayati önemini vurgulamaktır. Moncler, gerçek sıcaklığın kaynağının, paylaşılan anlarda ve kurulan bağlarda yattığını bu güçlü mesajla ifade ediyor.
Ünlü portre fotoğrafçısı Platon tarafından gerçekleştirilen görsel anlatım, New York silüeti fonunda aktörlerin etkileyici siyah-beyaz portrelerini ustalıkla yakalıyor. Bu çarpıcı fotoğraf serisini, ikilinin uzun yıllara dayanan sarsılmaz dostluğunu samimi ve özel diyaloglar aracılığıyla ortaya koyan kısa video materyalleri tamamlamaktadır. De Niro, verdiği demeçte, hakiki sıcaklığın her zaman dış giyimden veya görünüşten değil, insanın iç dünyasından kaynaklandığını vurgularken; Pacino ise yoldaşlığın, doğuştan gelen güvene ve yaşam yolculuğunu ortak bir anlayışla paylaşmaya dayanan, paha biçilmez bir hediye olduğunu dile getirdi.
Bu anlamlı girişim, Moncler'in 2018 yılında disiplinler arası yaratıcı etkileşim alanı olarak başlattığı geniş kapsamlı "Genius" platformunun ayrılmaz bir parçasıdır. Markayı 2003 yılında satın alan Remo Ruffini, bu platformu hayata geçirerek, 1952 yılında Monestier-de-Clermont'ta kurulan markayı, günümüzün en seçkin zihinlerinin buluşma noktasına dönüştürdü. Ruffini'nin vizyonu sayesinde Moncler, sadece bir kış giyim markası olmaktan çıkıp, yenilikçi bir tasarım laboratuvarına dönüştü.
Daha önceki dönemlerde "Genius" çatısı altında marka, tasarım dünyasının önde gelen isimleri Simone Rocha ve Pierpaolo Piccioli'nin yanı sıra müzik ve moda ikonu A$AP Rocky gibi etkileyici figürlerle başarılı işbirlikleri gerçekleştirmişti. Bu tür yaratıcı ortaklıklar, Moncler'in ikonik şişme montunun temel işlevselliğini muhafaza ederken, her seferinde tamamen benzersiz ve yeni bir estetik dil sunarak klasik parçayı yeniden tanımlıyor.
"Warmer Together" kampanyası; dostluk, saygı, bağlantı, güven ve sıcaklık gibi evrensel temaları derinlemesine inceliyor. Bu duygusal temalar, "The Godfather Part II" ve "The Irishman" de dahil olmak üzere, kariyerleri boyunca toplamda dört ikonik filmde birlikte rol almış olan De Niro ve Pacino ikilisinin güçlü ve kopmaz enerjisiyle anlam kazanıyor. Kampanyanın duygusal yoğunluğunu artırmak amacıyla, Moncler elçisi sanatçı Tobe Nwigwe, eşi Fat ile stüdyoya girerek, destek ve dayanışmanın marşı olarak bilinen Bill Withers'ın zamansız klasiği "Lean on Me"nin yeni bir yorumunu kaydetti. Bu müzikal katkı, gerçek sıcaklığın ve dayanışmanın ancak başkalarıyla paylaşıldığında tam manasıyla hissedilebileceği fikrini pekiştiriyor.
Moncler, kökenleri itibarıyla kar ekipmanları ve yüksek dağlık bölgelerle ilişkilendirilmiş olsa da, Remo Ruffini yönetimindeki dönüşümü sayesinde, markanın kimliği büyük ölçüde değişti. Moncler, artık Alp mirasını İtalyan stilinin zarafetiyle dengeleyen, sofistike lüksün küresel bir sembolü haline gelmiştir. Kampanya görsellerinde, markanın mirasını yansıtan yeniden piyasaya sürülen Maya 70 modeli ile birlikte, daha hafif ve şehir yaşamına uygun olarak tasarlanmış Bretagne modeli gibi önemli parçalar sergilenmektedir.
De Niro ve Pacino'nun yer aldığı bu kampanya, geleneksel maskülenliğin daha hassas ve insancıl bir yönünü ortaya koyuyor; odak noktası, bireyin başkalarıyla kurduğu yakınlığın sağladığı içsel güç ve huzurdur. Bu, en sağlam insani bağların, tıpkı en güvenilir ve kaliteli ürünler gibi, zamanın zorluklarına karşı koyabildiğini ve kişisel tarihin silinmez bir parçası haline geldiğini gösteren derin bir felsefi yansımadır.