LVMH Portföyünü Gözden Geçiriyor: Marc Jacobs Satışı İçin Görüşmeler Son Aşamada

Puck News ve The Perfect Magazine gibi güvenilir kaynaklar tarafından yayımlanan bilgilere göre, bir süredir kulislerde konuşulan söylentiler nihayet doğrulandı: LVMH, Marc Jacobs markasını elden çıkarma sürecine girdi. Gazeteci Lauren Sherman’ın aktardığı üzere, satış görüşmeleri son aşamaya ulaşmış durumda; yetkililerin önündeki tek adım yeni operasyon direktörünün belirlenmesi olarak görülüyor.

Bu önemli kararın arkasındaki temel nedenin, Marc Jacobs markasının lüks grubun genel stratejisine tam olarak entegre olamaması olduğu düşünülüyor. Marka, kârlılığını sürdürmesine rağmen, Louis Vuitton veya Dior gibi grubun öncelikli ve kilit varlıkları arasında konumlanamıyordu. Finans Direktörü Cécile Cabanis, şirketin portföyüne en uygun eklemeyi sağlamayan veya LVMH'nin kendisini en iyi yönetici olarak görmediği markaları elinde tutma niyetinde olmadığını açıkça vurguladı. Bu stratejik açıklama, ayrılık kararının ardındaki zorunluluğu gözler önüne seriyor.

Tasarımcı Marc Jacobs tarafından 1984 yılında kurulan bu köklü marka, 1997 yılında LVMH bünyesine katılmıştı. Aynı dönemde Jacobs, Louis Vuitton’un kreatif direktörlüğü görevini de üstlenmeye başlamıştı. LVMH, tasarımcının kendi etiketine destek garantisi verirken, Jacobs’un Louis Vuitton üzerindeki etkisi de yadsınamazdı. Tam 16 yıl süren görev süresi boyunca, marka LVMH’nin kârının önemli bir bölümünü oluşturdu, ancak son dönemde satış büyüme hızının yavaşladığı gözlemleniyordu.

Sektördeki beklentilere göre, Marc Jacobs’un potansiyel alıcısı Authentic Brands Group (ABG) holdingi olacak. ABG’nin portföyünde Reebok, Quiksilver, David Beckham ve Forever 21 dahil olmak üzere bir düzineden fazla tanınmış marka bulunuyor. Bu büyük çaplı anlaşmanın tahmini değerinin ise yaklaşık 1 milyar dolar civarında olduğu belirtiliyor.

Uzmanların değerlendirmelerine göre, LVMH çatısı altından ayrılmak her iki taraf için de faydalı bir senaryo yaratabilir. LVMH açısından bu, lüks sektöründeki talep yavaşlaması zemininde portföy optimizasyonu ve temel büyüme motorlarına odaklanma fırsatı sunuyor. Marc Jacobs markası için ise ABG, markayı daha geniş kitle pazarına taşımasına yardımcı olacak ve tasarımcı kendi ismi üzerindeki kontrolünü yeniden kazanma imkanına sahip olacak.

Şu an itibarıyla, Marc Jacobs, LVMH ve ABG temsilcileri, bu dev satış haberi hakkında herhangi bir resmi yorum yapmaktan kaçındılar. Piyasa, lüks devinin portföyündeki bu önemli değişikliğin sonuçlanmasını merakla bekliyor.