Reklamcılık dünyası, duyulara hitap eden yenilikçi pazarlama stratejileriyle yeni bir döneme giriyor. Tüketicilerle etkileşim kurmak için kokuları kullanan "kazı ve kokla" billboardları, dijital ve fiziksel reklamcılık arasındaki boşluğu doldurarak markalara benzersiz bir deneyim sunuyor.
Nisan 2025'te kadınlara yönelik vücut bakım markası Billie, New York'ta yeni Coco Vanilla kokusunu tanıtan bir billboard kampanyası başlattı. Bu interaktif reklam, mizahı duyusal etkileşimle birleştirerek büyük ilgi gördü. Billie'nin bu başarısının ardından, NYX'in Smushy markası ve Selena Gomez'in Rare Beauty markası da kokulu billboard trendini benimseyerek benzer kampanyalarla ürünlerini tanıttı. Bu kampanyalar, kokulu reklamcılığın çeşitli ürün kategorilerindeki çok yönlülüğünü vurguluyor.
Pearl Media'dan Anthony Petrillo'nun belirttiği gibi, kokulu tabelalar tüketicilerin reklamlarla samimi bir şekilde etkileşim kurmasına olanak tanıyan yüksek derecede ilgi çekici bir doğaya sahip. Markalar, billboardlara yapıştırılan ve tasarıma göre boyutu değişen yapışkan yamalara işlenmiş yağ formundaki kokularını kullanıyor. Koku yamalarının düzenli olarak yenilenmesi, tutarlı bir koku deneyimi sağlamak açısından önem taşıyor.
Pazarlama uzmanları, bu tür duyusal kampanyaların marka hatırlanabilirliğini %70'e kadar artırabildiğini ve tüketicilerin %63'ünün çok duyulu marka deneyimleri aradığını belirtiyor. Bu trend, markaların dikkat çekmek ve tüketici sadakati oluşturmak için duyulara hitap etmenin önemini vurguluyor. Örneğin, Selena Gomez'in Rare Beauty markası, ilk parfümünü tanıtmak için New York'ta üç adet kazı ve kokla billboardu kullanmış ve bu billboardlarda bulunan QR kodları aracılığıyla tüketicilere parfüm örneği sipariş etme imkanı sunmuştur. Bu strateji, tüketicilerin ürünü fiziksel olarak deneyimlemesini sağlayarak dijital dünyadaki keşif ve satın alma süreçlerini birleştiriyor.
2025'te kokulu billboardların yeniden canlanması, markaların birden fazla duyuyu harekete geçirerek unutulmaz ve sürükleyici tüketici deneyimleri yaratmayı hedeflediği duyusal pazarlamanın daha geniş bir eğilimini gösteriyor.